- Comercios ofrecen descuentos de contado
- cuotas sin interés y beneficios especiales.
- Intentan revertir 16 meses consecutivos de caída en las ventas
- aun a costa de perder rentabilidad.
En las vidrieras de los negocios de la peatonal, de las galerías y de los shoppings de la ciudad de Córdoba se despliega desde hace algunas semanas un "agresivo" menú de promociones que tienen como propósito estimular el consumo en un contexto de retracción generalizada en las ventas. El objetivo: captar el medio aguinaldo que por estos días cobra la mayoría de los asalariados.
La principal apuesta de los negocios es el plan Ahora 12, para comprar en 3, 6, 12 y hasta 18 cuotas, aprovechando las medidas de impulso al consumo que implementó el Gobierno nacional el 1° de junio pasado. El plan pone a disposición modalidades de créditos con tasas de interés diferenciadas, del 20 al 26 por ciento según los plazos. En algunos casos, los comercios absorben el costo financiero y ofrecen cuotas sin interés.
Además, hay negocios que proponen descuentos especiales por pago de contado, con tarjetas de débito o en compras con plásticos internacionales. No hay prácticamente rubro ajeno a esta tendencia, aunque por razones estacionales se advierte una presencia más marcada de estas promociones en indumentaria y calzado.
En Patio Olmos, por ejemplo, una boutique ofrece descuentos del 50 por ciento llevando dos o más prendas en efectivo, y hasta tres cuotas con tarjeta. Otro local en el mismo centro de compras, también de ropa femenina, bonifica la mitad del precio en la segunda prenda y hasta seis cuotas sin interés con tarjeta de crédito.
En la primera cuadra de la 9 de Julio, los comercios de indumentaria disputan la clientela potencial con propuestas ingeniosas. Por ejemplo, uno ofrece una rebaja del 20 por ciento por pago en efectivo, o de un 10 por ciento y en hasta tres cuotas sin recargo si se paga con cualquiera de las dos tarjetas internacionales con más participación en el mercado local.
Otro tiene descuentos especiales y créditos personales, en el acto, con sólo presentar el DNI.
Para frenar la caída
“La actividad comercial acumula 16 meses consecutivos de caída en las ventas. Por esa razón, los actores del sector agudizan el ingenio para incentivar el consumo a través de distintas estrategias, como descuentos especiales o promociones de las más variadas”, explicó a La Voz Cristian Pastore, directivo de la Cámara de Comercio de Córdoba (CCC).
El representante empresario dijo que “las liquidaciones estacionales vienen demoradas porque se atrasó la llegada del frío del invierno y entonces el estímulo para la venta, en estos momentos, pasa más por las promociones o las facilidades de pago”.
El empresario puso como ejemplo la extensión de las ofertas especiales implementadas para el Día del Padre (como se observa en las vidrieras de la mayoría de los comercios del Centro) tratando de sostener el envión hasta la primera quincena de julio, con el fin de aprovechar el pago de la primera cuota del aguinaldo. No obstante ello, Pastore recordó que la venta de artículos relacionados con esa celebración mercantil fue este año inferior a la 2018.
En ese sentido, la Federación Comercial de Córdoba (Fedecom) registró una caída en las ventas para el Día del Padre del 6,2 por ciento respecto a igual fecha del año pasado. La entidad atribuyó la merma a “la inestabilidad económica reinante y a la incertidumbre de cara a los próximos meses”, en alusión al proceso electoral.
Pastore reconoció que el escenario actual para la actividad comercial es “muy difícil, porque a la retracción de las ventas hay que sumarle el achicamiento de los márgenes de rentabilidad debido a la presión impositiva, la inflación, las tarifas y la suba de los alquileres. Todo supone un incremento en los costos que no se puede trasladar a precios en la misma proporción porque la baja en las ventas se agudizaría aún más”.
Sica: El nuevo Ahora 12 casi duplicó sus ventas
El ministro de Producción y Trabajo, Dante Sica, habló ayer del relanzamiento del programa Ahora 12, al que valoró porque se logró “en casi todas las marcas el financiamiento a tasa cero”. Según el funcionario, esto tuvo un impacto muy fuerte “porque casi ha duplicado las ventas que se venían dando” en algunos segmentos, apuntó durante una rueda de prensa en Casa Rosada, al término de la reunión de Gabinete que encabezó el presidente Mauricio Macri.
Asimismo, Sica dijo que se sigue “observando una tendencia a la desaceleración” de la inflación, acompañada por “una recuperación del salario real” gracias al efecto de las negociaciones paritarias en curso. “La recuperación del salario responde también a la “expectativa de inflación a la baja”, dijo. “Estamos viendo una recuperación del salario real, particularmente a partir de enero y febrero, y el mes que viene vamos a tener el impacto del aguinaldo. No habrá pérdida en el salario real este año”, afirmó.
En términos generales, el ministro dijo que en muchos rubros “se está viendo una mejora mes contra mes anterior” y hay “sectores que desaceleran su nivel de caída”, con algunos segmentos con recuperación del consumo. No obstante ello, admitió que no está en estudio la posibilidad de eximir del pago del Impuesto a las Ganancias al ingreso correspondiente al aguinaldo de junio.
