El turismo, como tantas otras actividades objeto de consumo, también tiene cada vez más mercados segmentados. Hoteles para parejas, o especiales para ir con mascotas, por citar sólo algunos ejemplos.
En Córdoba, hay nichos que intentan ser explorados, buscando afianzar una identidad más marcada con los visitantes.
Entre varios casos posibles, asoma un alojamiento orientado a motoqueros, o amantes de las motos, en el Valle de Traslasierra, y otro que apunta a los aficionados a las bicicletas y al running (atletismo) en el Valle de Punilla.
No son los únicos, pero veamos de qué se trata.
Hospedar las motos
El lugar tiene camas, cocina, pileta, asador y un garaje para estacionar cómodamente muchas motocicletas grandes. También tiene un centro de asistencia mecánica, con aire para neumáticos, cargadores de baterías y un servicio de lavado de motos.
Los ganchos para cascos, los espacios para trajes y botas, y otros pequeños detalles se suman al claro cartel del pórtico: “Hotel para motoqueros”. Esos detalles no dejan ninguna duda de que es un espacio dedicado a quienes viajan con esta modalidad.
Un surtidor de cervezas y fernet artesanales, y el disco para comidas casi siempre caliente, agregan a la identidad del lugar. Ese oasis para motoqueros está entre San Javier–Yacanto y La Población, en Traslasierra.
Ricardo Castellano, transerrano de siempre, bautizó “La Fábrica” al alojamiento, porque antes el inmueble servía para procesar hierbas y condimentos que se exportaban. Cuando el principal comprador se fue del país, hubo que pensar en otra cosa.
“Veía pasar motos todos los días, por eso decidimos ofrecer un lugar especializado para estos viajeros, que tienen un perfil especial. Muchos tienen máquinas costosas, las adoran y quieren dormir al lado de ellas”, bromea Castellano.
Sobre una variante de la ruta 14, la “motoposada” abrió a fines de 2024, y desde entonces ha recibido cientos de grupos de todo el país y de naciones limítrofes. Los aficionados, integrados en grupos, comparten en redes los lugares amables en donde descansar.
El programa incluye también el alquiler de motocicletas, el desayuno y comidas a demanda. Planea para este año sumar un servicio de auxilio mecánico.
Sabiendo que los aficionados son también amantes de los paisajes en recorrida, “La Fábrica” propone distintos circuitos diarios en montañas transerranas para hacer sobre dos ruedas.
Ricardo afirma que su temporada fuerte se da en primavera y otoño, sobre todo en fines de semana largos.
Destaca además el ánimo jovial de su clientela, integrada mayoritariamente por hombres. Y apunta un dato poco difundido: parte de su público vuela desde Buenos Aires a Córdoba capital, donde alquila motos para recorrer las sierras en ellas.
Turista más bici
Un hotel boutique del Valle de Punilla, en tanto, apuesta al turismo deportivo con foco en ciclismo y en running.
Con 17 hectáreas de entorno natural, un spa integral y servicios pensados para atletas, el hotel Tres Pircas, en la localidad de Huerta Grande, redefinió su perfil desde este verano.
La nueva propuesta apunta a un nicho en crecimiento: corredores y ciclistas que buscan entrenamiento, descanso y seguridad para su equipamiento. Claro que no deja afuera a los demás turistas.
Desde octubre de 2025, este hotel cuatro estrellas inició una nueva etapa. El objetivo fue darle un concepto diferencial, sin perder la impronta natural que lo caracterizaba.
“Es un hotel con un spa importante y un capital clave es el terreno, con 17 hectáreas de espacio verde”, explicó Alex Domine, responsable del proyecto. A partir de ese punto de partida, la nueva gestión buscó posicionarlo dentro de un segmento específico del turismo, ligado al deporte y el entrenamiento.
La redefinición surgió luego de analizar las posibilidades que ofrecía el predio. “Empezamos a buscar variantes hasta entender cuál era la naturalidad del lugar y vimos que el deporte era el camino, sobre todo el running y el ciclismo”, señaló Domine.
En el caso de los amantes de correr en montaña, el proyecto tomó como referencia el crecimiento sostenido de eventos de alcance regional e internacional. En paralelo, la gestión detectó una oportunidad concreta en el turismo vinculado a la bicicleta.
En ambas disciplinas, talla la tradicional y muy convocante carrera anual del río Pinto, en la cercana La Cumbre.
Durante viajes laborales y experiencias en Europa, Domene observó un modelo de negocio conocido como bike friendly, orientado a alojamientos adaptados a las necesidades de ciclistas. “El gran problema que tienen es que no pueden dejar a su gran amor, la bicicleta, en cualquier lugar”, resumió.
Con esa idea como base, el hotel incorporó infraestructura específica para este segmento. La propuesta incluye un espacio cerrado y seguro para guardar bicis, con control mediante código QR, que permite a los huéspedes monitorear su equipamiento desde la habitación.
Además, se habilitó un sector equipado para el mantenimiento: banco de trabajo, lavado, lubricación y acondicionamiento de bicicletas, especialmente de mountain bike. “Es como un pequeño spa de bicicletas”, ironizó Domine.
El proyecto avanzó también con alianzas estratégicas, entre ellas un vínculo con una marca internacional de bicicletas de ruta y montaña. A partir de ese trabajo conjunto, surgió la posibilidad de desarrollar un circuito de mountain bike dentro del predio, diseñado por especialistas locales con experiencia en competencias.
Este 31 de enero se dejará inaugurado un circuito que convertirá a este hotel en el primero de Argentina en tener este tipo de beneficios para principiantes, intermedios y profesionales.
La propuesta deportiva se completa con programas integrales de entrenamiento. Para el segmento runner, el hotel ofrece estadías de tres o cuatro días con planificación de entrenamientos, régimen de comidas y acceso a gimnasio y a spa.
“La idea es que el deportista entrene, descanse y cierre su preparación en un entorno cuidado”, explicó el responsable del establecimiento.
El alojamiento funciona como hotel boutique, con 31 habitaciones, orientado a un público que prioriza servicios personalizados y tranquilidad.
La apuesta busca diferenciarse dentro de un mercado competitivo, en un contexto donde el deporte se consolida como motor de nuevas propuestas turísticas.
