En la palma de la mano de cada una de las personas que integran la comunidad de La Voz hoy cabe un sitio más potente y ágil, con un diseño más limpio y una apuesta diferencial para quienes respaldan nuestra tarea periodística con la suscripción digital.
El jueves pasado al mediodía renovamos el diseño de nuestro sitio y cambiamos la plataforma de publicación, con una optimización de nuestros anuncios publicitarios y el contenido de marca. Esto quiere decir que no sólo cambió nuestra presencia visual sino también la experiencia de usuario que ofrecemos y una cantidad enorme de procesos periodísticos, editoriales y tecnológicos que van por detrás.
El rediseño se pensó principalmente para teléfonos móviles, pero la nueva apariencia y organización de los contenidos también se adapta a computadoras de escritorios. En términos técnicos, tenemos un sitio que es full responsive, con una estructura que responde a cada dispositivo.
En la Redacción, ahora trabajamos sobre la plataforma de publicación Arc XP, propiedad de Amazon, la empresa de comercio electrónico y negocios digitales del multimillonario Jeff Bezos, el dueño del mítico diario The Washington Post. Ese medio fue el primero en usar esta plataforma, a la que luego se sumaron periódicos de primer nivel de todo el mundo y ahora La Voz.
Mejor organización y sin ruido visual
Tras escuchar la opinión de nuestras audiencias y analizar las métricas de navegación y del mercado, un equipo multidisciplinario interno inició el proyecto de rediseño en 2020, con la asistencia de especialistas de Iconosur, un estudio de renombre internacional.
El diseño se concibió para servir de mejor forma a nuestro público más leal en los dispositivos móviles, especialmente a quienes nos respaldan con 40 mil suscripciones digitales activas, con estos conceptos:
- Un diseño más limpio, de espíritu minimalista, con bajo ruido visual.
- Tipografías de títulos y textos para ganar legibilidad en los móviles.
- Una presentación diferencial del contenido exclusivo para suscriptores.
- Una página de inicio más corta y mejor estructurada.
“Pensamos el diseño como si fuera un sistema, donde las noticias se ubican dentro de módulos flexibles que se adaptan según el tipo de contenido. Al mismo tiempo, estos módulos se agrupan por bloques. Esta manera de encarar el diseño permite unificar y simplificar elementos, ordena la información y permite que los usuarios tengan una experiencia más ordenada al momento de buscar la información”, explican desde Iconosur Natalia Garrido, directora de Producto, y Florencia Montero, directora de Arte.
“Simplificar elementos y reducir la cantidad de bloques de contenido para generar orden visual y ritmo en la lectura también fueron factores claves”, agregan.
El sitio ahora ofrece una mejor y más fluida navegación entre La Voz, Mundo D (deportes) y Vos (espectáculos), bajo el paraguas de nuestra marca madre. También se integraron los sitios de Agrovoz y Musa y se ofrece acceso a Clasificados, Voy de Viaje y Vía País.
El diseño se trabajó con una tipografía sans serif y de mayor peso visual para los títulos de artículos periodísticos, lo que aporta mayor ritmo tipográfico y genera orden y buena legibilidad.
Tecnología de primer nivel
El equipo de Desarrollo afrontó el rediseño y el cambio de plataforma de Arc XP como un hito histórico. El último cambio similar se vivió entre 2009 y 2010. “Migramos más de 750 mil nodos de contenidos y 800 mil imágenes, respetando direcciones, contenidos y estructuras. Fue un trabajo de casi 20 días continuos, en su etapa final”, explica Mauricio Rucci, coordinador de Sistemas de La Voz.
Entre la tecnología incorporada, también se encuentra la gestión de usuarios y suscripciones de Wyleex, la solución que fue creada por La Voz y que hoy se exporta a medios de todo el mundo.
Ese equipo hizo procesos similares previos de integración con Arc XP en Vía País y Los Andes de Mendoza.
“Este nuevo salto tecnológico nos deja posicionados muy bien a nivel nacional, y también a escala internacional”, opina Rucci.
En la Redacción, se ajustaron procesos editoriales para aprovechar la potencia de esta nueva infraestructura, renovando la apuesta periodística por la presencia digital y móvil, que convive con mayor profundidad y una curaduría de los mejores contenidos en la edición impresa.
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Arc XP potencia a La Voz
La Voz cuenta desde el pasado jueves 15 con una plataforma de publicación de primer nivel internacional: Arc XP.
En los medios con presencia digital, es vital contar con gestores de contenidos (CMS, por sus siglas en inglés) que permitan administrar los artículos, la interacción con los usuarios y la integración de las propuestas comerciales.
Eso brinda Arc, un sistema que comenzó a desarrollarse en 2013 en la empresa de comercio electrónico y negocios digitales “en la nube” de Amazón, considerado hoy un gigante tecnológico de la nueva economía. Su dueño, Jeff Bezos, apostó por la compra del diario The Washington Post, medio que comenzó a utilizar Arc.
Hoy, los principales sitios del mundo utilizan esta plataforma. En España lo hace El País y en Argentina lo emplean, por ejemplo, Todo Noticias, La Nación, Infobae, la red de sitios Vía País y Los Andes.
Arc está basado en la escalabilidad de los servicios web de Amazon y la velocidad de Akamai, una plataforma de computación distribuida para la entrega de contenidos en internet.
Hace algunos días, Arc XP comenzó a presentarse con ese nombre tras varios años de ser conocido como Arc Publishing. Fue una forma de reconocer que se había transformado en una plataforma de experiencia digital (DXP) que busca “satisfacer las necesidades digitales completas de negocios en una variedad de sectores”, según declaró a los medios su director técnico y director general, Scott Gillespie.
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Wyleex, la solución de suscripciones de La Voz
La plataforma de Arc XP se complementa con el uso de Wyleex, la solución de suscripciones digitales creadas por La Voz.
En la actualidad, este desarrollo gestiona más de 200 mil suscripciones digitales de otros 14 medios en seis países.
- En Argentina: La Gaceta, Los Andes, Vía País, Río Negro, Perfil y Diario Huarpe.
- En España: National Geographic, Historia y El Jueves.
- En México: Vanguardia.
- En Ecuador: Expreso y Extra.
- En Bolivia: El Deber.
- En Panamá: Panamá América.
Wyleex ofrece una plataforma simple, amigable y efectiva, que se conecta con gateways de pago y que ofrece métricas en vivo.
