La experiencia de ir de compras al supermercado o al almacén y observar que la mayoría de los alimentos contienen sellos de advertencia sobre la excedencia de nutrientes críticos que pueden implicar un riesgo para nuestra salud (exceso en sodio, exceso en azúcares, contiene edulcorantes, por citar algunos) cambia totalmente de sentido si es otro el contexto.
Así lo entendieron el diseñador gráfico y el community manager de Grupo Proaco cuando comenzaron a ver el uso de los octógonos negros en publicaciones en redes sociales referidas a algún compañero en ambientes laborales, como “exceso de ideas” o “exceso de diversión”, y le propusieron una primera pieza al gerente de Marketing Luciano Lorenzoni.
“Nos pareció interesante la idea y jugaba con lo que son las tendencias actuales en comunicación. Revisamos que no hubiera otra compañía o producto empleando estos sellos de advertencia y realizamos una primera experiencia con el desarrollo Pocito”, contó Lorenzoni a La Voz.
La estrategia de marketing de la desarrollista fue tomar el recurso de los etiquetados frontales “para destacar como `exceso´ los atributos valorables de cada proyecto”.
De esta manera, en los avisos puede leerse “exceso de vistas”, “exceso de terraza”, “exceso de ubicación”, para resaltar las cualidades del proyecto.
Al observar la buena recepción de la primera publicación, diseñaron una campaña 360º que incluyó televisión, radio, redes sociales y vía pública para Pocito, Opera Plaza, Opera Park y Docta.
“Siempre nos había costado encontrar una misma línea de comunicación que pudiera incluir proyectos tan disímiles entre sí, y la de los octógonos negros nos permitió poder hacerla transversal”, concluyó Lorenzoni.
Humor, análisis y creatividad
La tendencia del uso de los octógonos negros fuera de las góndolas también llegó al humor. El prestigioso humorista Juan Matías Loiseau, más conocido como Tute, diseñó en junio pasado una viñeta de sus personajes “Mabel y Rubén” en la que el personaje masculino le dice “te amo” utilizando un octógono negro.
Sus lectores interpretaron la pieza de humor como “exceso de afecto”, “saturado de azúcares”, “sello de advertencia”, entre otros comentarios auspiciosos al autor por su creatividad.
El analista de asuntos públicos en la Fundación Atlas para un Sociedad Libre Javier Cubillas se permitió realizar una analogía del uso de los octógonos negros en un artículo de opinión para Infobae titulado “El desarrollo social y económico necesita una Ley de Etiquetado Frontal Político”.
“A modo de ejemplo, las categorías de etiquetado político para la publicidad electoral por establecer podrían ser: duración en función pública, cantidad de denuncias o estado de sentencias por delitos, nivel de endeudamiento público que generó en su gestión, inflación promedio durante su gestión, nivel de pobreza durante su gestión, y si condicionó o alteró el orden institucional”, expresó.
La ley de Promoción de la Alimentación Saludable N.º 27.642, más conocida como Ley de Etiquetado Frontal, entró en vigencia en marzo del 2022 y rápidamente se incorporó en el inconsciente de la población al momento de realizar una compra. Por ejemplo, a muchas personas les llamó la atención que el envase de un queso crema es equiparable a la cantidad de octógonos negros que tiene un alfajor.
Ese reconocimiento visual permitió que el octógono negro pudiera “tener vida propia” por fuera de los envases. Así puede observarse su uso en memes, carteles para fotos de casamientos o fiestas, y un uso comercial en remeras y en tazas.
Un local de artículos de bazar sobre calle Independencia en el barrio de Nueva Córdoba ofrece diferentes modelos de tazas que refieren a los octógonos negros: “exceso de facha”, “exceso de ansiedad”, pueden leerse desde la vidriera.
Para Diego Tachella, psicólogo, docente e investigador, el octógono negro se ha convertido en un código de comunicación, una base común que todos comprendemos, y se puede utilizar el sentido de la advertencia para muchas cosas. “Es un código de época que juega con la ambigüedad y permite la resignificación como sentido de humor o para entender un mensaje”, apuntó.
