Una gran marca de indumentaria italiana, United Colors of Benetton, anunció que se enfrenta a la quiebra. A raíz de la crisis, la reconocida empresa cerrará 400 sucursales en todo el mundo.
La marca no habría podido alcanzar las exigencias de la industria de la moda, las consecuencias comerciales de la pandemia y la feroz competencia.
De acuerdo al medio Ámbito, a pesar de la bancarrota la empresa hizo público su plan para salvar al menos una parte del negocio.
United Colors of Benetton: la conocida marca que se declaró en quiebra a nivel mundial
Según el mismo medio, la quiebra desencadenó el cierre de más de 400 sucursales en todo el mundo. Al parecer, la empresa enfrente complicaciones financieras hace varios años y ahora daría inicio a su plan de reestructuración.
En 2024, la empresa ya clausuró alrededor de 180 tiendas en Italia y, ahora, la medida se va a expandir a un total de 420 a nivel global.
En quiebra: el plan de reestructuración de Benetton
Dentro de las medidas que tomarán, además del cierre de las tiendas a nivel mundial, se encuentra la reducción de los costos operativos.
A la par, se pondrán en revisión los contratos laborales y con proveedores con el fin de “optimizar recursos y recuperar parte de la competitividad”.
Financial Express detalló que el éxito del proyecto de conversión de la empresa dependerá de la habilidad de la compañía para adaptarse al cambiante mercado de la moda.
Por qué cierra United Colors of Benetton: las causas que llevaron a la marca a la bancarrota
Entre los factores que asentaron las bases para la quiebra de Benetton, el primer lugar es ocupado por las deudas.
Según la revista Mercado, hoy en día la compañía reporta un déficit de 100 millones de euros y una deuda adicional de 30 millones en el sur de Italia.
Entre otras causas, también se enumera la influencia de la pandemia, la cual limitó sus operaciones y redujo sus ventas al mínimo, el atraso en la innovación del comercio electrónico y lentitud en la producción.
Con esto, según el medio Ámbito, la empresa no habría llegado a colmar las exigencias del mercado del fast-fashion.
Con gigantes como Zara, H&M, Shein y Uniqlo como competencia directa, el modelo de negocio tradicional sostenido por la empresa no fue sostenible.
Las empresas nombradas se destacan por sus modelos de producción actuales y una distribución fugaz de sus productos. Estos gigantes de la moda ofrecen un servicio accesible y en constante adaptación a las tendencias.
Además, distintos medios internacionales remarcaron las disputas entre el cofundador Luciano Benetton y el director ejecutivo Massimo Renon, que evidenciarían “fallas en la gestión y diferencias estratégicas que agravaron la crisis”.
United Colors of Benetton se declaró en bancarrota
United Colors of Benetton se abrió paso en la moda a partir de su apertura en 1965. Como detalló la revista Mercado, fue fundada en Ponzano Veneto, Italia, por los hermanos Benetton.
Con el correr de los años, se estableció como una de las marcas más importantes, con sus diseños coloridos y sus polémicas campañas publicitarias.
Sin embargo, su estrategia perdió competitividad en el mercado a raíz de las exigencias del fast-fashion y la digitalización del rubro.
