Suena a paradoja. Y lo es: los dos destinos argentinos que convocan a mayor cantidad de turistas nacionales durante cada verano, desde hace décadas, figuran a la vez bien atrás entre los preferidos por los extranjeros que visitan el país.
La costa marítima bonaerense y las Sierras de Córdoba son las regiones que, por lejos. más turistas reciben cada verano. Pero no resultan sitios igualmente atractivos para los visitantes que llegan del exterior.
Para Córdoba, por caso, crecer en recepción de visitantes de otros países es una de las materias pendientes de su agenda turística, desde siempre.
Repasemos algunos números, siempre basados en estimaciones. Desde hace años, se calcula que de cada 100 extranjeros que llegan al país como turistas, o algo que se les parezca a esa definición, entre 50 y 55 se quedan en la ciudad de Buenos Aires. Ese es el imán principal, claramente.
Luego, alrededor de un 18% elige la Patagonia como destino, con sitios como Bariloche, y el combo Ushuaia–El Calafate como distintivos. Más abajo, en torno del 11%, asoma Misiones con su ícono mundial de las Cataratas del Iguazú.
Luego se posiciona Mendoza, con una media del 7% del total, y un notorio crecimiento respecto de décadas atrás, explicado por su consideración internacional como meca de bodegas y viñedos.
A la dupla norteña de Salta y Jujuy llegan entre 3% y 4% de cada 100 turistas extranjeros: no es alto pero viene creciendo de la mano de su oferta con identidad propia para el turismo que combina cultura, historia y paisajes. Esos números, en torno del 4%, se miden también para la provincia de Córdoba, que viene registrando una tenue subida ya que hace unos 15 o 20 años no superaba el 2% del total nacional.
Detrás de ese lote queda el resto del amplio país, casi sin presencia que se note de turismo internacional. Allí se incluyen las playas de mar nacionales
La cuestión cambiaria y algo más
El desafío de sumar turismo receptivo internacional no es cordobés, sino argentino. Otros países latinoamericanos han crecido más que Argentina en las últimas décadas en esa línea: Perú, Brasil, Chile, Colombia y México, entre varios otros.
No son tiempos sencillos: la relación cambiaria peso-dólar genera las condiciones exactamente contrarias para ofrecerse al mundo. Más bien, invita a los argentinos a salir aún más del país. Pero los especialistas marcan que no es la única causa a observar. Hay otras cuestiones de competitividad a atender, advierten, además de una vocación cultural argentina por salir “afuera” que sorprende al mundo.
Volvamos a los datos: según registros oficiales del Indec, entre enero y julio de 2025 ingresaron al país 3,1 millones de turistas extranjeros. Pero en ese período salieron 8,2 millones de argentinos al exterior (57% más que el año anterior, en el que la cifra ya había sido inusualmente alta).
Puestos en contexto, esos números asombran: de los 46 millones de argentinos, el 18% salió al extranjero en el primer semestre de 2025. Pero de los ocho mil millones de humanos que pueblan el planeta, apenas el 0,04% ingresó a la Argentina en ese período.
Llegan más aviones
Córdoba creció en conectividad aérea en los dos últimos años. Su aeropuerto va agregando vuelos hacia y desde más países: eso explica parte del crecimiento de esta provincia en turismo extranjero respecto de la década anterior, al evitar que casi todos los que llegan desde el exterior ya no lo hagan sólo por Buenos Aires.
Pero es evidente que de ese aeropuerto, también, salen muchos más cordobeses al exterior que extranjeros entran a Córdoba.
Los datos existentes, que no son tantos, muestran que los países vecinos son los principales emisores de visitantes extranjeros a Córdoba: Brasil y Uruguay, primero. Luego, otros sudamericanos, y más lejos Estados Unidos y algunos europeos (con España e Italia a la cabeza). Del resto, muy escaso.
Una evidencia más: Brasil es aún hoy el principal país emisor de visitantes para Córdoba y asoma como un mercado potencial aún más relevante. Pero el movimiento es incomparable con la cantidad de cordobeses que cada verano vacacionan en sus playas.
Turismo de “nichos”
Los especialistas en esos mercados vienen marcando, además, que el turismo extranjero es, sobre todo, de nichos.
El que llega por congresos y eventos, o el que viene a Córdoba por caza de palomas, o a jugar al golf, por ejemplo. En ningún caso se trata de movimientos masivos. Y a diferencia de otros destinos, no son mayoría los que llegan atraídos por un paisaje, una historia o una cultura distintiva. Queda allí por indagar cómo y qué ofrecer para entrar en esa carrera.
En cantidades, según relevamientos que nunca parecen tan precisos, algunos informes estiman que unos 200 mil extranjeros llegaron a Córdoba, por caso, en 2024. La mayor parte de ellos, vía aérea.
Ese mismo año, Córdoba dijo contar más de 7 millones de turistas nacionales, y entre los tres meses de verano calculó unos 6 millones.
En el total de Argentina, según el Indec, en 2024 se contaron 6,2 millones de turistas extranjeros. Y ahí vale otro apunte: la estadística considera turista al que pernocta al menos una noche (y no al que entra y sale en el día).
Brechas marcadas
La brecha entre el turismo emisivo y receptivo quedó muy expuesta en 2025. Entre enero y noviembre del año que se acaba de ir, por ejemplo, un millón de brasileños visitaron la Argentina, mientras que 3,1 millones de argentinos eligieron Brasil como destino. Pero el país vecino tiene cinco veces más población que el nuestro.
Con Chile, fue similar: 647 mil chilenos ingresaron a Argentina frente a 2,3 millones de argentinos que cruzaron la cordillera. Y la lista sigue.
Según el IERAL, instituto de investigaciones en economía de la Fundación Mediterránea, el año 2025 cerró con una salida de divisas por turismo emisivo estimada en más de 12 mil millones de dólares. Al descontar los ingresos generados por el turismo receptivo, calculados en torno a 4.500 millones de dólares, el balance cambiario de la actividad turística arrojaría un déficit anual en torno de los 8.000 millones de dólares.
Durante 2025, la actividad turística de Argentina enfrentó un escenario internacional comparable al de 2017. Según el IERAL, en los primeros 11 meses viajaron 11,2 millones de turistas argentinos al exterior, mientras que solo ingresaron al país 4,8 millones de extranjeros.
Córdoba no podría jamás escapar a ese escenario global y nacional. Más aún si no figura entre los destinos más buscados por los extranjeros cuando llegan al país.
Visit Córdoba, un intento
La Agencia Córdoba Turismo asume esa realidad. Hace casi dos años se propuso entre sus objetivos aumentar la tasa de entrada de turistas extranjeros a la provincia. El contexto cambiario no ayuda, claramente.
La agencia oficial creó el sitio digital Visit Córdoba, que intenta promover este destino en el exterior.
En 2024, junto a la Universidad Blas Pascal, ensayó un estudio que aproximara algunas respuestas sobre el turismo internacional en Córdoba. Ese informe mostró, por caso, que el 80% de los extranjeros llegados vía aérea correspondían a 10 países, con los sudamericanos en primera fila más Estados Unidos y un par de europeos.
Un dato singular es que cuando se encuestó sobre los motivos de sus visitas. los tres argumentos más citados fueron “visita a familiares-amigos”, “turismo” y “negocio-trabajo”.
Sorprendió, pero a la vez explica el cuadro de situación, que los “vínculos afectivos” sean una causa central de los visitantes.
Otros apuntes de ese informe realizado sobre sondeos a turistas extranjeros en Córdoba es que el 42% dijo que haría foco en la Capital y el 53% en el interior provincial. Y que las ciudades más citadas como destino a visitar fueron la Capital, Carlos Paz, Villa General Belgrano y La Cumbrecita.
“Experiencias diferenciadoras”
Cuando se ha debatido qué podría hacer Córdoba para tentar más turismo extranjero la respuesta más repetida suele ser la de buscar “marcas”, identidades diferenciadoras, nichos determinados.
Con los años, apareció como idea la del turismo cultural, con las estancias jesuíticas (sobre todo desde su declaración como Patrimonio de la Humanidad), o más reciente los caminos del cura Brochero (desde que fue declarado santo). También se suele citar el potencial del mundo del cuarteto. Se trata de hallar “experiencias diferenciadoras”: qué puede ofrecer Córdoba que no tengan otros destinos.
La provincia tiene sitios encantadores, pero sin íconos únicos.
No hay cataratas, no hay un glaciar milenario, ni la montaña más alta, no hay un paisaje que sea tan diferente de otros, ni un hito histórico o cultural marcadamente distintivo. De allí eso de buscar atractivos por nichos o segmentos. O de profundizar congresos y eventos.
Desde la Agencia Córdoba Turismo
“El tipo de cambio complica la competitividad, es obvio, y es una regla general para todo el país. Pero en estos años, en un marco de baja del turismo del exterior a Argentina, Córdoba pudo crecer algo en ese rubro”, señala Darío Capitani, titular de la Agencia Córdoba Turismo.
El funcionario interpreta que la mayor conectividad lograda en el último tiempo con vuelos internacionales en el Aeropuerto Córdoba ha sido clave. “Creció mucho la cantidad de vuelos, aunque por ahora sea más de turismo emisivo que del receptivo”, agregó.
Capitani marcó la necesidad de un trabajo público-privado sostenido y a largo plazo para atraer más extranjeros a Córdoba. En ese marco, destacó la refuncionalización del sitio Visit Córdoba, para aceitar la promoción, y las acciones de posicionamiento que se viene ensayando mediante misiones de comercio exterior, vínculos con embajadas y otras. “Esa agenda está creciendo”, aseguró.
También admitió que cuesta sumar turismo masivo del exterior y que todos los consejos son para apuntar a atraer segmentos determinados. “Tratamos de hallar nichos premium, más específicos, como por ejemplo el del turismo corporativo, de reuniones y de congresos”, acotó.
