Michelin propuso una original manera de revertir las estadísticas de siniestros viales. Se trata de un programa que se denomina Conductor Responsable y apunta al segmento de los más jóvenes (entre 15 y 34 años) los cuales -según las estadísticas que arrojó el Observatorio Vial de la Agencia Nacional de Seguridad Vial- representaron el 42 por ciento de las 2.000 víctimas fatales en accidentes de tránsito que se sucedieron entre enero y julio de este año.
Jugando y aprendiendo
La idea de la firma de neumáticos es indagar a los jóvenes a través de juegos, que serán propuestos en diferentes redes sociales -Instagram y Twich, más precisamente- y premiar a aquellos que vayan acierten las preguntas relacionadas a seguridad vial.
Quienes quieran participar deberán ingresar al filtro de juego de las publicaciones de diferentes influencers (en una primera etapa serán Fernando Dente, Grego Rosselló, Agus Casanova, Juan Marconi, Laura Gallego, Nati J, Tamara Tarrio) o al Instagram de Michelin y responder en forma secuencial e ininterrumpida los interrogantes. Los que respondan bien deberán compartir en sus redes sociales los resultados; de esa manera, participarán de sorteos semanales donde se premiará a los ganadores de cada día.
Desde la marca anticiparon que serán preguntas generales sobre uso de cinturón de seguridad, velocidades máximas, cuidado de la vista, mantenimiento de los neumáticos y señales de tránsito, entre otras.
Concientizar a través de las redes
La etapa final de la campaña tendrá lugar en Twitch, justamente donde el público joven más interactúa. Se creará un vivo de preguntas y respuestas entre los espectadores de los streamers elegidos. Los usuarios responderán a contrarreloj y en rondas de uno contra uno las preguntas sobre seguridad vial. El participante que permanezca invicto durante un determinado periodo de rondas será premiado.
"Buscamos que los participantes puedan aprender jugando, por esa razón utilizaremos las redes sociales, plataformas idóneas para atraer al público joven", sostienen desde Conductor Experto.
Según Michelin, los influencers serán los encargados de fomentar el cumplimiento de las reglas principales de seguridad vial y alentarán a sus seguidores a continuar aprendiendo a través de estas actividades lúdicas.
En los juegos habrá premios como celulares, smart TVs, órdenes de compra, auriculares y anteojos, entre otros. Funcionarán como una herramienta de incentivo para atraer la participación del público.
"Estamos convencidos de que si llegamos a los jóvenes con propuestas interesantes y a través de medios que ellos consumen, podemos ayudar a concientizar e impactar positivamente en su conducta", concluyó Eliana Banchik, presidenta de Michelin.
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