Cuando de redes sociales se trata, la línea que divide el mundo virtual del mundo real es cada vez más difusa. De trazar alguna línea divisoria, cabría hacerlo entre los mundos que representan esas redes, volviendo obsoletas las categorías de “virtual” y “real”. Instagram y TikTok se destacan entre sus pares por un predominio de lo visual, a la vez que proponen dos registros del “ahí afuera” bastante diferentes.
Para acceder a estos dos mundos posibles, baste echar un vistazo a quienes resultan exponentes de cada una, es decir, a quienes crean contenido para miles de usuarios y fantasean con ser virales. Son ellos los que proponen unos lentes para ver el mundo circundante y, especialmente, para vernos a nosotros, los usuarios del montón.
La historia de “Kami” Franco, en TikTok
Hay muchos usuarios de TikTok que se dedican casi exclusivamente a sumarse a las modas: challenges, bailes, rutinas y dramatización de audios. Existen unos pocos que, corriéndose del contenido predeterminado, lograron viralizarse y aumentar exponencialmente sus seguidores utilizando como recurso su personalidad.
Camila “Kami” Franco, una joven de Villa María, es la tiktoker que más notas en portales de noticias lleva acumuladas. Trascendió los límites de la red cuando contó su historia de amor con su pareja, “el Moneda”, cuando insistió en hacer gelatina en un molde con forma de flor, y cuando lloró en un video porque los comentarios maliciosos casi le arruinan un viaje de canje a Mar del Plata.
Es difícil explicar por qué Kami tiene 2,8 millones de seguidores, porque no hay una sola razón. La inmediatez de la edición que caracteriza a TikTok hace que se destaquen su carisma y su espontaneidad, y se evidencie su edad y su ciudad de origen cuando habla. Su felicidad ante cada regalo y cada canje, las bromas inocentes que le hace a su pareja, y el amor que desborda en los ojos de él son hipnóticos.
Buen día, comunidad, en Instagram
En el ícono vecino está Instagram, pionero en convertir a cualquiera en un fotógrafo. Los usuarios que más seguidores arrastran, los influencers, velan religiosamente por sostener su propia estética. Utilizan celulares de alta gama para tener una imagen impecable y videos cuasi cinematográficos; dominan el arte de los filtros, las imágenes con texto, los escraches por malos servicios y los anuncios de viajes en avión encriptados en la imagen de una mano sosteniendo un pasaporte.
En el mundo Instagram, el cielo es el límite. Muchos influencers empezaron con la exposición de la intrascendencia de lo cotidiano, siguieron con un canje de sushi, después un colchón y llegaron a alojarse en la Riviera Maya a cambio de un arroba.
El último gran fenómeno que sorprendió a la masa de usuarios fue un viaje en crucero a Qatar de varios influencers argentinos, como Paulina Cocina y Papryka. De un día para otro, estos marcadores de tendencia de Capital Federal fueron abducidos por una nave que ofrecía alimentos exóticos y alcohol sin límites. En sus historias se esforzaban por mostrar el detrás de escena para personalizar el viaje, donde no faltaban los bloopers y alguna foto poco favorecedora, una suerte de “lado B” para consolar a los que a las seis de la mañana ya están viajando en colectivo hacia sus trabajos.
Ser o parecer
De manera gradual pero sostenida, los estilos de vida de los que crean contenido en Instagram y en TikTok quedaron en burbujas diferentes. El primero es el mundo de lo aspiracional, donde hay cuerpos, objetos, mascotas y hasta parejas que despiertan envidia e invitan a fingir lo que no se es ni se tiene. La estética propuesta a través de las historias presumiblemente instantáneas crea la ilusión de que ese estilo de vida está al alcance de todos. Para destacarse, se puede apelar a recursos como tener un cuerpo hegemónico, un cuerpo contrahegemónico, un recetario de cocina o un bebé.
El éxito en Instagram no se traslada linealmente a TikTok, una red que, en el caso de Argentina, no viraliza a figuras que instalan un aspiracional. En TikTok estamos nosotros, con un celular y una vida estándar, viendo cómo a alguien más carismático e histriónico le sucede lo mismo. Nos enoja que Kami no pueda disfrutar de su viaje a Mar del Plata porque todos los que no amanecemos en cruceros tuvimos la ilusión de conocer el mar o la montaña. Somos ella cuando nos maravillamos al estrenar ropa con una etiqueta de diseño porque Dior y Balenciaga jamás estarán en nuestro ropero.
TikTok tiene como premisa abrir hacia un Otro desconocido, hacia la sorpresa pergeñada por el algoritmo. Instagram, en cambio, reduce la novedad a la estrecha comunidad de influencers que decidimos seguir.
Se trata de dos redes que concluyen en dos modos de interactuar con el entorno. En TikTok se viralizan los perfiles que acercan lo que nos circunda a través de texturas, marcas, modismos y hasta quejas; el margen entre la “realidad” y su representación es mínimo. Mientras que en Instagram la intención es alejar la representación de lo representado, al punto de que lo más importante sea la representación misma. Aun aquellos perfiles que se jactan de ser naturales caen en la artificialidad de los filtros, las encuestas irrelevantes, las publicidades disimuladas en recomendaciones y relaciones humanas con una felicidad casi teatral.
Por eso no nos cansamos de pendular de una red a otra. Cuando el aparentar de Instagram nos empalaga, TikTok nos permite neutralizar la imagen que no podemos hacer propia y nos reconcilia con nuestro entorno.
