El fútbol sigue siendo un deporte que atrae a jóvenes y no tan jóvenes, manteniendo su atractivo para todas las generaciones. Sin embargo, la Fifa reconoce un reto crucial con las nuevas generaciones: cómo llegar a ellas. Según Jaime Yarza, director de Torneos del ente que regula a este deporte, la impresión es que los jóvenes ya no están tan acostumbrados a ver 90 minutos de partido en televisión.
Ante esta realidad, la Fifa está preparando un plan estratégico para acercarse de manera efectiva al público más joven. La iniciativa principal consiste en invitar a influencers para que participen activamente durante el torneo. Estos influencers tendrán roles específicos como retransmitir parte de los partidos, realizar entrevistas y estar presentes durante los encuentros. El objetivo es utilizar estos nuevos canales y formatos para conectar con una audiencia que consume contenido de manera diferente.
El poder Mundial del fútbol
A pesar de la necesidad de adaptar la forma de llegar a la audiencia, Yarza subraya que en cuanto a los fanáticos, interés y seguimiento del deporte, el fútbol sigue siendo el número uno. El Mundial Sub-20, un torneo con una larga tradición desde 1977, se transmitirá en más de 100 países, lo que le otorga un alcance global significativo. Este torneo es conocido por ser un gran escaparate para los jugadores que aún no tienen el reconocimiento de grandes estrellas, y atrae a un enorme número de scouts de clubes de todo el mundo en busca de los futuros talentos.
Si bien atraer y retener a las jóvenes audiencias presenta desafíos debido a los cambios en los hábitos de consumo mediático, la Fifa apuesta por la innovación, integrando figuras relevantes en el entorno digital para mantener la pasión y el interés que el fútbol despierta globalmente.
