Talleres volvió a marcar un hito fuera de la cancha. El club fue distinguido con el Gran Premio Mercurio de Oro, el máximo galardón que entrega la Asociación Argentina de Marketing (AAM), tras consagrarse como el mejor caso de marketing del país entre todos los ganadores del certamen, en la categoría Instituciones y Entidades sin Fines de Lucro.
A diferencia de otros reconocimientos, el Mercurio de Oro no premia una campaña puntual, sino un proceso integral, sostenido y medible. En el caso de Talleres, el jurado destacó un trabajo de más de diez años, donde el marketing fue concebido como una herramienta estratégica al servicio de un proyecto institucional, deportivo y social.
Un plan que transformó al club
En esta edición, Talleres presentó su Plan de Reconstrucción Integral 2015–2025, iniciado tras el recupero de la normalidad institucional en 2014. Desde entonces, el club pasó de una situación crítica a consolidarse como un modelo de gestión profesional, sustentable y con propósito social.
Los Premios Mercurio, vigentes desde 1982, evalúan cada caso en función de la excelencia estratégica, innovación, impacto en resultados y coherencia entre diagnóstico, objetivos, acciones y desempeño. El Mercurio de Oro se entrega al caso mejor valorado entre todas las categorías.
Marketing, gestión y propósito: una fórmula sostenida
Uno de los aspectos más valorados por el jurado fue la integración del marketing con la gestión institucional, el deporte y la comunidad. Los resultados hablan por sí solos:
- Más de 70.000 socios activos
- Una comunidad digital superior a los 2 millones de seguidores
- Once ejercicios consecutivos con superávit
- Más de 500 colaboradores profesionales
- Posicionamiento como el tercer club más convocante del país
- Desarrollo y exportación sostenida de talento deportivo
Además, el caso resaltó la articulación del marketing con el propósito social, a través de programas comunitarios, el Centro de Formación Talleres (CFT) y la expansión territorial mediante la Red de Escuelas Integrales.
Un caso modelo para el fútbol argentino
El proceso de transformación del club se apoyó en tres ejes centrales: profesionalización, sustentabilidad económica e internacionalización de la marca. La hipótesis que guió el plan fue clara:un club del interior argentino puede convertirse en un modelo internacional si se gestiona con planificación, transparencia y visión de largo plazo.
En un contexto estructuralmente adverso para el fútbol argentino, Talleres se consolidó como una referencia para la industria del deporte, demostrando que es posible crecer, competir y ganar sin resignar valores, identidad ni compromiso social.
El equipo detrás del equipo
El reconocimiento también puso en valor al llamado “equipo detrás del equipo”, conformado por más de 500 profesionales que sostienen diariamente el proyecto institucional. “Gestionar un club es gestionar pasión, pero con método, planificación y responsabilidad”, fue uno de los conceptos centrales destacados en la presentación.
Sobre los Premios Mercurio
Organizados por la Asociación Argentina de Marketing, los Premios Mercurio son el máximo reconocimiento al marketing profesional en el país. Entre los ganadores históricos del Mercurio de Oro figuran marcas como Adidas, Ford, Shell, Danone, Nestlé, YPF, VISA, Unilever y Quilmes, entre muchas otras.
Durante la ceremonia, Mariano Fernández Madero, Director Ejecutivo de la AAM, remarcó:
“Cuando algo que es pura pasión se gestiona con marketing, se transforma con procedimientos, con tácticas y con espíritu de marketing. Aplicar marketing a una pasión es una de las cosas más difíciles que hay”.
Con este premio, Talleres no solo suma un nuevo logro institucional, sino que reafirma su lugar como uno de los clubes mejor gestionados del país y un caso de estudio para el fútbol argentino y la industria del deporte.
