Hace ya varios años que el streaming se ha establecido como “la gran cosa nueva” (aun cuando no necesariamente ofrezca algo tan novedoso en muchas oportunidades). Y por la forma en que concluyó 2024, todo hace prever que este será un año más caliente aún, en especial por las disputas y los “robos” de figuras de un canal a otro que agitaron el mercado sobre el cierre del año.
A nivel nacional, el escenario está claro en cuanto a quiénes son los grandes jugadores: Olga (con Migue Granados a la cabeza) y Luzu TV (con Nico Occhiato) están por lejos en la cima en cuanto a audiencia. Si bien hubo poca distancia entre ambos, el stream de Granados terminó siendo líder por poco.
Luego viene un segundo pelotón con Bondi, Vorterix y Blender, seguido de cerca por Gelatina y AZZ Stream, y ya muy por detrás, Centenial y República Z completan el top ten nacional.
Si bien tiene reglas propias que lo diferencian de los medios tradicionales, hay una cierta sensación de transición entre ambos mundos.
Mientras la televisión suma programas de reacciones vía streaming a lo que emite en su pantalla (complementando su oferta adaptada a las nuevas generaciones), las plataformas siguen buscando a figuras con carrera en TV y fuertes en redes. Olga, por ejemplo, sumará este año a Lizy Tagliani, El Pollo Álvarez y Paula Chaves, todas caras conocidas de la televisión.
Mario Pergolini, uno de los pioneros en el mundo del streaming con Vorterix, dio una jugosa entrevista al programa Doble Mérito (precisamente, de stream), en la que apuntaba el desconcierto que le genera esa estrategia.
“Ya no se le habla a todo el mundo, no entiendo por qué todos quieren ser Telefe cuando Telefe ya ni siquiera funciona”, dijo con su habitual acidez.
El ex-CQC también señaló la velocidad con la que están ocurriendo los cambios en este escenario. “Hoy Twitch está casi muerto, y hace dos años parecía el futuro. Y ahora, cuanto más IA haya va a ser más fácil realizar streams profesionalmente. Esto no es una burbuja ni una locura, esto ha modificado los medios. Ahora… de ahí a que tengan éxito, va a ser más complicado”, afirmó el ejecutivo de Vorterix.
Para él, la pelea entre Olga y Luzu TV que terminó con el pase de figuras de una plataforma a otra (con Nacho Elizalde como la más ruidosa) fue un problema de vanidades, que los llevó a ellos a acelerar los tiempos de la competencia. “Están haciendo en dos años lo que en la tele se hacía en 15″, sintetizó.
Monetizar el éxito
Por más que en muchos casos haya números de visualizaciones millonarias, los canales de stream enfrentan una realidad que no es ajena al resto de los medios tradicionales. No es fácil traducir eso en un modelo de negocio sólido y sostenible en el tiempo.
En ese marco, es de esperarse que cada vez haya más apalancamiento de los buenos resultados en la audiencia en intentar capitalizarlo en el “mundo real”, con shows y eventos especiales en teatros o en estadios.
Los Olga Days (con tributos a artistas consagrados), giras llevando la experiencia del programa en vivo (como lo hace FA, con Mex Urtizberea a la cabeza y que ya tiene fecha para el 13 de febrero en Córdoba) o shows temáticos como el boxístico Párense de manos son ejemplos concretos que permiten monetizar el éxito digital.
Mientras tanto, empieza a mediar cada vez más en las ecuaciones otro punto al que cada vez se le va prestando más atención, y es la dicotomía entre cantidad versus calidad. En una lógica que cada vez pide más resultados abultados y tangibles, también asoma con fuerza la profesionalización del contenido.
Córdoba, a la espera de dar el salto
Párrafo aparte para los canales de streaming hechos en Córdoba, que todavía –hablando en términos generales– pareciera que no le terminaron de encontrar la vuelta al gusto popular.
Por lo general, Córdoba siempre representó el 10% de los números a nivel nacional en términos de audiencia o de pauta publicitaria. Es decir que teniendo como espejo los números de los canales líderes en Buenos Aires, aquí debería haber propuestas que estén entre los siete mil y 10 mil usuarios conectados a los vivos, algo que está muy lejos de la realidad.
Sin embargo, las apuestas se multiplican.
Este año picó en punta la Pepa Brizuela con Viva La Pepa (Cuarteteando), seguido por La Monada en la misma plataforma. También hubo muchos streamings dedicados al mundo del deporte, en especial al fútbol, que aparecen en la medición semanal que hace la cuenta Rating Córdoba para relevar los más escuchados. El stream de Showsport, el de 351 Deportes y programas de radio Impacto están entre los de mayor audiencia.
Radio Sucesos también viene apostando hace tiempo por transmitir en vivo, con el programa Basta chicos a la cabeza.
Sobre el final de año, hubo una apuesta fuerte con Universo TV, de La Mona Jiménez, y para este año se espera otro desembarco que promete hacer mucho ruido: el Club Atlético Talleres tendrá su propio streaming oficial.
Lo mismo hizo este verano Pardo Producciones, que lanzó Luxor TV desde el propio teatro en Villa Carlos Paz, con el diferencial de contar con los artistas que hacen temporada en esa sala. En su debut, tuvieron números más que auspiciosos.
Eso marca también una tendencia: cada vez más entidades apostarán por tener su propio canal de difusión, y el streaming es una herramienta relativamente económica y de fácil acceso, que potencialmente también puede ofrecer un alcance de fenomenal.
