Sucede muy a menudo que hay palabras que se ponen de moda, generalmente por la explotación que nace en la repetición mediática, la utilización marketinera y finalmente el uso en el habla cotidiana. Tanto es así que terminan siendo lugares comunes que básicamente terminan por no comunicar nada.
Un ejemplo perfecto de los últimos años es la palabra “empatía”. Pronunciada (y escuchada) hasta el hartazgo, termina siendo en la enorme mayoría de los casos una declaración de intenciones liviana y hasta desprovista de compromiso. Todo lo contrario a lo que significa.
Pero en los últimos tiempos surgió una contendiente de peso para quitarle el lugar de la palabra bastardeada por excelencia, y además, muy utilizada en el mundo del espectáculo: experiencia.
Estamos en la era en que todos nos quieren “vender” experiencias, aggiornar cualquier transacción con algunas guirnaldas de fondo para subirla a la categoría de evento, y así entrar en el orden de las experiencias.
Eso hizo que los productores de shows y espectáculos fueran segmentando las ubicaciones y servicios que ofrecían buscando alcanzar cada vez más ese ansiado estatus de “experiencia”.
Desde lejos ¿no se ve?
Los artistas colaboraron poniendo a disposición lo que en una época era lo más sagrado que ellos tenían, que era su intimidad y su aura de intocables.
Las redes sociales, que entre otros tantos límites también borraron muchos de la vida privada, hace mucho que ya nos acercaron parte de la trastienda de nuestros ídolos. Entonces llegaron los Meet and greet, la posibilidad de “conocer y saludar” en persona a artistas que antes resultaban más que inalcanzables.
Bueno, a decir verdad, por el costo que suelen tener, ahora tampoco son para cualquiera.
El último y más reciente caso fue el de Chayanne, que volverá a tocar en Córdoba el 27 de febrero del año próximo ante un estadio lleno. Será en la cancha de Instituto, con 18 mil localidades agotadas.
Las que todavía quedan son las VIP que ofrecen la chance de conocerlo personalmente y llevarse una foto con Chayanne (“una por persona, tomada por un fotógrafo del evento, no con el móvil o cámara personal del cliente”) , “una credencial VIP conmemorativa del tour (“no es un acceso”) y “un (1) obsequio exclusivo autografiado por Chayanne”, entre otras cosas.
Ese combo –que no incluye entrada al show– cuesta 750 dólares. Para el primer show en el Movistar Arena de Buenos Aires, esos pases VIP se agotaron.
Hay ejemplos muchísimos más extremos, en todo sentido. En octubre de este año llegará la banda Imagine Dragons a Buenos Aires, y hay dos ubicaciones (sí, sólo dos) denominadas “Ultimate experience” (“La experiencia definitiva”, como para dejar en claro que es tope de gama) que cuesta casi siete millones de pesos (¡sí, $ 6.990.000!).
Lógicamente, con semejante precio, esta incluye otros agregados: principalmente, una de las guitarras utilizadas durante el show por un integrante de la banda, firmada por todos los músicos. Eso sí, el VIP “no incluye interacción con los miembros de la banda”.
Hace algunos años, en 2022, Kiss también fue noticia porque cobraba 750 dólares para un Meet and greet en el que ellos estaban detrás de un blindex, como para que los fanáticos se sacaran una foto con los músicos detrás y siguieran su camino.
La excusa era que todavía estaba el fantasma de la pandemia, aunque la vacunación ya había hecho efecto y la vida iba retomando su ritmo normal.
Sobre gustos...
Para dejarlo en claro, cada quien es dueño de su dinero y tiene el derecho de gastarlo como mejor le parezca. La cosa no va por los deseos y gustos personales.
El punto está en poner en cuestión esa idea de maquillar todo como experiencias.
¿Cuáles son los momentos que realmente atesoramos y que nos dejan un valor que va mucho más allá del dinero? ¿Se puede mediar artificialmente la emoción como para mercantilizar todo, tratando de darle una pátina de épica pensada más en cómo se verá en redes sociales que en la vida real?
Cada vez hay más videos precisamente en redes sociales que muestran el “lado b” de lo que se conocen como “Instagram spots”: lugares pensados para sacarse la foto perfecta para subir a redes.
Suelen ser carteles con un gran paisaje de fondo, hamacas en playas, o logos de ciudades con el emoji del corazón en gigante. Detrás del encuadre aséptico de la foto con la sonrisa feliz de quien esté posando, se ve un enjambre de personas pugnando por llegar a mostrar esa realidad ¿artificial?
En definitiva, las mejores experiencias, momentos o instantes por lo general son las que nos toman de improviso, son genuinas, laten por sus propios medios y en cuanto nos dimos cuenta, ya las estamos mirando por el espejo retrovisor de nuestra vida porque quedaron atrás. Y, en la gran mayoría de los casos, no tienen que ver con lo que el dinero puede comprar.
