“Somos el servicio de TV en vivo y streaming más elegido en Córdoba”, dicen con orgullo desde Flow, la plataforma audiovisual de entretenimiento de Telecom Argentina. Y basan la afirmación en sus abultados números.
Las cifras y la estrategia que de ahí se desprenden fueron el eje de una presentación que hizo la compañía en Córdoba esta semana, encabezada por Silvana Cataldo, Business Owner de entretenimiento de Telecom Argentina.
Flow tiene 5,5 millones de dispositivos conectados en todo el país, 1 millón de los cuales están en Córdoba.
A tono con su estrategia de brindar contenidos disponibles en cualquier momento y dispositivo, sus usuarios acceden de diversas formas.
Un 35 por ciento lo hace a través del decodificador; otro 15 por ciento ingresa vía PC; 30 por ciento lo hace a través del celular (un número que va en ascenso), 18 por ciento por el Smart TV (porcentaje que creció a partir del Mundial de Qatar 2022) y un marginal 2 en tablet.
Millones y millones de horas
En julio, Flow registró un consumo de 430 millones de horas de visionado en sus decodificadores digitales. De ese número, el 70 por ciento vio televisión en vivo (principalmente canales de aires, señales de noticias y eventos deportivos). El 30 por ciento restante vio VOD (video on demand, para ver en su mayoría series o películas) o utilizó la opción de reiniciar y retroceder algo que salió en televisión lineal.
“Hace años que se viene hablando de la muerte de la televisión, pero la realidad es que se va reconvirtiendo”, explicó Cataldo al momento de analizar esas estadísticas.
Una de las principales apuestas de Flow que sigue dándole muy buenos resultados es la transmisión de shows musicales en vivo. Ahí los números también son contundentes: la última edición del Lollapalooza (que fue emitido por tercer año consecutivo), tuvo un millón de visualizaciones.
El Cosquín Rock (que en su edición 2023 fue transmitido por primera vez a través de 4 canales exclusivos por Flow y en 2024, retransmitió el Escenario Sur del festival cordobés en acuerdo con Disney+) tuvo 150 mil visualizaciones.
Los shows de Tini y María Becerra también tuvieron un alto impacto.
En total, los contenidos musicales llevan acumulado, en lo que va del año, más de dos millones de visualizaciones.
Los números del deporte
Este año ha sido particularmente intenso para el deporte, en especial con la Copa América y el fútbol como principal atractivo.
En cuanto a la competencia futbolística, hubo 1,5 millones de hogares únicos a lo largo de todo el torneo, que generaron 18 millones de horas de consumo. En la final, hubo 5 millones de horas de consumo, con un tráfico de CDN (content deliver network, o servidores que sirven para entregar el contenido) de 2,43 TB, “un número altísimo”.
La Eurocopa, por otra parte, tuvo 10 millones de horas de consumo con 1 millón en la final.
La Liga Profesional de Fútbol, en tanto, fue vista por un millón de hogares únicos y generó 155 millones de horas de consumo.
El éxito de la serie Cris Miró
Otro punto que resaltó Cataldo en su presentación fue la estrategia de Flow en cuanto a las producciones originales y coproducciones nacionales. A 8 años de su lanzamiento, la plataforma lleva acumuladas más de 50 coproducciones, entre las que se encuentran Un Gallo para Esculapio, El Tigre Verón, El Lobista y El Buen Retiro.
Su última apuesta, Cris Miró (Ella) “fue un gran acierto”. Entró al Top 1 desde la primera semana de su lanzamiento, alcanzando 330 mil hogares únicos y generando 800 mil horas de consumo.
Además, tuvo otro indicador muy positivo: el 70 por ciento de los usuarios la vieron completa, cuando ese valor en promedio está entre el 30 y 35 por ciento para todas las plataformas.
Para lo que resta del año, llegarán al On Demand La mente del poder, junto a TNT y Un león en el bosque, junto a Kuarzo.
Hacia dónde va la plataforma
De la presentación se desprendió que los objetivos de la compañía es profundizar su estrategia de flexibilización (ofrecer opciones de acuerdo a las necesidades de cada cliente, con distintas formas de contratación); de digitalización (básicamente para brindar acceso en todo momento y lugar) y facilitar el acceso a contenido por recomendación o búsqueda a partir del uso de herramientas de IA.
En ese sentido, ratifican como gran diferencial el hecho de que sean un agregador desde el que se pueda acceder a otras plataformas de streaming (además de tener indexados sus catálogos en las búsquedas).
De hecho, el 50 por ciento de los usuarios de Flow accede de ahí a alguna de las plataformas que tiene integradas como Netflix, Disney+, Prime Video o YouTube.
“La idea es seguir facilitándole el acceso al entretenimiento al usuario, sabemos que nuestra oferta se puede complementar con esas plataformas”, aseguran, y los números le dan la razón.
