"¿Por qué no abrís una cuenta de twitter y arrancás con la moda?", piensa más de una chica que sigue las tendencias en redes sociales. A Marcela Soberano le pasó algo parecido, "¡no sabía el monstruo que había creado!", dice al referirse a su alter ego @locaxlamoda en Twitter.
Marcela es periodista y crítica de cine, escribe para la revista Planeta Urbano y conduce una serie divertida y espasmódica de podcasts: RunAWay junto a Florencia Vergniaud. Se inició en el mundo de la moda casi por accidente y causalidad. Tenía un tiendita de culto de cine con su marido Leo, la cual tuvieron que cerrar porque no daban los números. Luego, Leo empezó a comprar revistas de moda que se unieron al café en la sobremesa y la alentó a hacer reseña de moda con espíritu crítico. Ahí, comenzó aflorar la voz de @Locaxlamoda y la creación de neologismos como "bloguda", uno de los clásicos de la ironía de Soberano.
¿Qué tanto de personaje y de ficción hay en "locaxlamoda"? ¿Te inspiraste en alguien para este alter-ego?
Marcela: ¿Viste la película “ El Gran Truco”? Justamente el truco del filme radica en que no hay truco (perdón si fue spoiler). Con Locaxlamoda pasa lo mismo: el personaje soy yo. Mi avatar es una caricatura y yo también soy medio dibujito. Obviamente exagero un poco mis características o fuerzo el discurso hasta el límite del absurdo pero lo que leés en Twitter y en las revistas o escuchás en el podcast es lo que soy. Zumbona, intelectual, divertida, cabrona, reflexiva o molesta, porque creo que la función del periodismo es incomodar, curiosear, preguntar. Para elogiar ya están las agencias.
¿RunAWay fue idea tuya o te propusieron hacerlo?
Marcela: RunAWay nació en un desayuno de prensa. Mi cómplice en el delito, colega y amiga, Flor Vergniaud me propuso hacer lo de los podcast. Tardé media hora en entender qué cornalito era un podcast y nos lanzamos a la locura de armar un programa de radio sobre moda con humor. RunAWay nació en dos horas y ya va por su tercera temporada, un auténtico milagro argentino. Tenemos menos sponsors que canal Encuentro pero nos escuchan todos.
¿Por qué hay "un mando de silencio" en el mundo de la moda respecto a la crítica? ¿Hay espacio para la crítica?
Marcela: Qué pregunta…¡por miedo! Temor a perder la simpatía de diseñadores o los canjes con las marcas, miedo a que las agencias los dejen de invitar, terror a “no pertenecer”. A qué, para qué, cómo saberlo...
El espacio para la crítica en la moda es mínimo porque el ego ocupa todos los espacios.
La crítica es un interesante ejercicio tanto para el que la ejerce como para quien la recibe. Implica conocer, aportar, mirar desde otro lado, no ensañarse porque sí y encontrarse en el lenguaje del otro. Para el receptor se trata de correr su narcisismo y asimilar otras visiones. El crítico por otra parte, debe lidiar con las consecuencias de su opinión. Porque toda opinión tiene consecuencias y hay que bancárselas, de eso se trata y en eso estamos. Creo que la construcción de un espacio para la crítica es posible si es fundada, interesante, con cojones y con firma.
¿Te pidieron retractarte alguna vez?
Marcela: Sí, y pidieron en vano por supuesto. En un episodio de RunAWay analizamos el dudoso mecanismo de votación en ciertos premios fashionistas donde casualmente solían ganar empleados y clientes de los organizadores. Fue un tsunami de mails y llamados, algunos por derecha y otros anónimos intentando que levantásemos el episodio, algo que jamás iba a ocurrir. Fue un momento bravo que terminó con una curiosa anécdota : habíamos dicho que el hombre en cuestión estaba tirando al barro la moda argentina, reventando el prestigio de un premio que se había convertido en fantochada… pero el verdadero motivo de su ofensa era que yo hubiera bromeado con que se le chorreaba la tintura Silkey como a Dirk Bogarde en Muerte en Venecia. ¡Imaginate la tragedia! Hay que reconocerlo, en este país se aburre el quiere.
¿Qué opinás del término influencer? Si existen, cómo definirías a un verdadero influencer.
Marcela: Si les decimos influencers a esa gente que vive ficciones arrobadas en las redes e invierten hasta la jubilación de su abuelita en comprar seguidores, creo que son el invento más grande después de la rueda. Un modo barato de promocionar marcas con costos e ideas mínimas.
Influencer es alguien cuya opinión tiene peso, un profesional o medio que marca agenda. No se trata de cantidad de likes sino de quiénes interactúan y qué comunican.
En mi vida ha influído mucho más Terciopelo Azul que Spiderman; me cambió la cabeza Kureishi, no Paulo Coelho. La influencia no se mide por cantidad sino por peso.
Algo que llame la atención de la industria de la moda argentina
Marcela: Lo que más me llama la atención de la industria es que no hay industria!! Me vuelvo loca, ¿¡entendés!? Bueno está bien, me calmo. Seamos buenos, porque serios nunca fuimos.
Pero hablando en serio, creo que deberíamos trabajar en generar conciencia de industria. Entender que la moda es una fuente laboral, creativa y cultural. Mirar más hacia adentro, comprender que el diseño no atiende sólo el Palermo, apoyar a los nuevos talentos y acompañarlos en un proyecto que incluya la comercialización exitosa de sus prendas, porque si no vendés lo que producís no hay industria posible.
En lo que respecta a nosotros los periodistas, me gustaría que volvieran aquellos tiempos en los que la redacción no era rehén de agencias y departamentos comerciales. Ojalá se multiplicarán las posibilidades, como las tengo tanto en El Planeta Urbano como en Alta, de escribir para medios que toman riesgos y siguen priorizando el contenido. Escribir notas con alma y recordar cada vez que pisamos un desfile cuál fue la pasión que nos llevó hasta ahí. Revalorizar la formación, el pensamiento y la producción. Dejar de arrobar y poner la verdadera moda en movimiento.
