En un contexto desafiante en el que, merced al dólar accesible, el turismo emisivo argentino venía –al menos hasta antes de esta nueva puja alcista de la divisa– marcando récords; las autoridades de turismo de Córdoba confían en que la provincia tiene el potencial de convertirse en un destino atractivo para los extranjeros. Uno de los principales mercados en la mira es Brasil, hogar de 212 millones de personas.
Con se objetivo, la Agencia Córdoba Turismo postuló a la provincia como destino de una actividad no realizada antes en la provincia –aseguran sus organizadores– y logró ganar la pulseada con Cartagena de Indias (Colombia) y quedarse con el evento.
Se trata de la convención anual de la Asociación Brasileña de Operadores Turísticos (Braztoa), un hecho que traerá a la provincia a una delegación integrada por los principales operadores turísticos de Brasil, directivos y medios de comunicación.
En total, se espera la llegada el 23 de septiembre de al menos 50 personas que durante cinco días recorrerán la provincia para conocer su oferta de atractivos, productos y servicios turísticos con el fin de desarrollar nuevas propuestas para el mercado brasileño.
“La Convención representa una gran apertura de puertas, un hito inicial para insertar y fortalecer la presencia de Córdoba en el mercado brasileño y construir una relación comercial sólida”, aseguró a La Voz Marina Figueiredo, presidenta ejecutiva de Braztoa.
Según dijo, esta visita forma parte de una estrategia más amplia que busca continuidad a través de una agenda conjunta y el fortalecimiento de las conexiones de negocios.
Desde Braztoa y la Agencia Córdoba Turismo brindaron información para dimensionar la oportunidad que llega con los operadores brasileños.
Sucede que la Asociación aglutina a los 57 operadores de turismo de ocio más importantes y representativos de Brasil, gestores de una amplia gama de segmentos y nichos de mercado.
Según datos de Braztoa, en 2024 esa red vendió viajes al exterior a brasileños por U$S 3.012 millones. El turismo internacional aportó el 75% del total de facturación a los operadores.
¿A qué destinos fue esa inversión? El anuario 2024 de Braztoa indica que Europa es la región que mayor cuota del gasto brasileño en viajes internacionales captó (38,5%); seguida de América del Norte (19,2%) y América del Sur en tercer lugar, cerca (15,3%).
Sin embargo, si se analizan los destinos puntuales más vendidos por toda la red de agencias de Braztoa, Argentina es el país número 3; luego de Estados Unidos, el uno; e Italia, el 2°.
En el ránking por ciudades, Buenos Aires se ubica casi a tope: es la segunda más comprada luego de Orlando. El anuario revela también que la estadía promedio fuera de Brasil de los viajeros es de 10 días; y el ticket promedio U$S 2.564.
La importancia de los vuelos
Figueiredo insistió en que esta convención representa una acción estratégica para la provincia, ya que es la primera vez que Braztoa realiza una iniciativa directa con Córdoba. El foco del encuentro está puesto en el turismo emisivo, es decir, en la venta de viajes desde Brasil hacia el exterior.
“Los operadores participantes explorarán la provincia para identificar oportunidades de negocio, conectar con empresarios locales como hoteles y servicios receptivos, y desarrollar alianzas”, explicó.
Según dijo, la importancia de esta delegación radica en su poder de comercialización conjunto y la diversidad de segmentos que cubren, desde turismo de lujo y aventura hasta viajes familiares y corporativos. “La visita permitirá posicionar a Córdoba ante un amplio abanico de perfiles de viajeros brasileños”, explicaron desde Braztoa.
Las estadísticas de la asociación indican que la “generación X” (44 a 64 años) es el segmento de brasileños que más viajes al exterior compra; seguido de los más 64: 23,3%.
“La elección de Córdoba como sede se fundamenta en su diversidad de experiencias, que incluyen gastronomía, enoturismo, naturaleza y cultura, así como en su infraestructura hotelera. Un factor clave es la conectividad aérea directa con ciudades como São Paulo, Río de Janeiro y Recife, que convierte a la provincia en el segundo hub aéreo más importante de Argentina y una puerta de entrada estratégica al país. Esto permite que Córdoba se pueda comercializar tanto como destino único como en combinación con otros puntos turísticos argentinos", enumeró Figueiredo.
Que harán en Córdoba
Durante su estancia, el grupo de Braztoa recorrerá no solo la capital, sino también otros lugares como Colonia Caroya, la Estancia de Jesús María, Villa General Belgrano y La Cumbrecita. El cronograma incluye visitas a bodegas (La Coroyense, Furfaro, etc.), recorridos culturales, experiencias gastronómicas y en la naturaleza y reuniones de negocios, como un workshop con operadores receptivos locales.
El resultado esperado es que los operadores transformen la experiencia vivida en productos concretos para el mercado brasileño. “Estamos entusiasmados por descubrir, sorprendernos y, sin duda, encantarnos con la provincia. Esperamos que este recorrido, que une encuentro, aprendizaje y descubrimiento, sea positivo, genere valor real para todos y nos permita construir nuevas oportunidades y una alianza sólida”, concluyó Figueiredo.
