La empresa Winclap, nacida y criada hace más de 10 años en Córdoba, acaba de dar un nuevo paso para seguir escalando en el marketing de creadores: anunció hoy la adquisición de Brkaway, una plataforma norteamericana con la que viene operando desde hace más de tres años.
No se informó el monto de la operación, pero trascendió que fue realizada con recursos propios de la firma.
El comunicado de Winclap: compra una plataforma de EE.UU.
Con esta compra, Winclap “busca transformar la forma en que el contenido, los creadores, los datos y la inteligencia artificial se integran para generar crecimiento real, medible y sostenido para marcas globales”, señaló en un comunicado.
Agregó que, de esta forma, “amplía de manera significativa las oportunidades laborales y profesionales para miles de creadores en América latina, que podrán acceder a más proyectos, trabajar con marcas líderes y monetizar su trabajo creativo de forma profesional y escalable”.
“En los últimos años, el marketing con creadores pasó de ser una táctica a convertirse en un motor central de crecimiento para las marcas. Sin embargo, escalar estas operaciones sigue siendo uno de los mayores desafíos de la industria: coordinación, calidad, velocidad, performance y reporting“, explicó Mariano Sáenz, cofundador y CEO de Winclap.
¿Por qué le apuntaron a Brkaway?
Sáenz explica que esa plataforma resolvió estos desafíos desde hace tiempo, “y por eso, a partir de hoy, su tecnología, su operación y su expertise pasan a formar parte de Winclap”.
En la práctica, Brkaway funciona como el “LinkedIn del contenido”, conectando marcas y creadores para ejecutar campañas social-first con mayor velocidad, calidad creativa, diversidad y capacidad de medición.
“Nuestra ambición es clara: redefinir cómo el contenido, los creadores, los datos y la IA se integran para generar crecimiento real para marcas globales”, añadió Sáenz.
Aumentar la escala
En sus orígenes, Brkaway nació para abordar una falla estructural de la industria: mientras el marketing con creadores se consolidaba, la infraestructura que lo sostenía quedaba rezagada, apoyada en herramientas fragmentadas, procesos manuales y una complejidad operativa creciente que impedía escalar campañas de forma eficiente.
La plataforma, que nació en 2021, trabajó entonces para eliminar esa fricción al introducir estructura, transparencia y velocidad en la colaboración entre marcas, agencias y creadores.
Según los datos de la operación, más de 15 mil creadores utilizan Brkaway, con más de 228.300 assets entregados y U$S 5,6 millones generados en ingresos para la comunidad de creadores.
“Creé Brkaway para resolver un problema que vivía como creadora: cómo gestionar y hacer crecer un negocio de contenido de forma profesional. Saber que nuestra misión va a continuar y escalar junto a Winclap es muy emocionante, y no podría imaginar un mejor equipo para llevarla al próximo nivel”, comentó Bailey Rose King, cofundadora de Brkaway.
Por su parte, Leandro Santos, VP de Winclap Studio, explicó que Brkaway “brinda la infraestructura para ganar escala, permitiendo a Winclap Studio operar programas con cinco veces más creadores y apuntar a un objetivo de más de U$S 22 millones en revenue en 2026”.
Desde el inicio de su relación de trabajo, hace más de tres años, Brkaway y Winclap comparten una visión común centrada en un enfoque creator-first, la excelencia operativa y la escalabilidad impulsada por la tecnología.
De la incubadora a las grandes ligas
Winclap fue incubada en 2012 en DoingLabs (Universidad Blas Pascal) y a los pocos meses pasó a la siguiente fase en Wayra Argentina, la aceleradora de Telefónica.
La operación que acaba de cerrar marca un hito en la industria: una empresa latinoamericana adquiere una compañía norteamericana para ganar escala regional y global.
Winclap trabaja con marcas como Mercado Libre, DiDi, Disney, Amazon, Coca-Cola, L’Oréal, Falabella y HP. Además, es partner creativo de TikTok, Meta y Google.
Su red cuenta con más de 300 profesionales en Estados Unidos, Brasil, México, Colombia, Argentina y Chile.
