Hace más de 17 años nació Jaque Content, una de las principales referentes de la industria audiovisual de Córdoba, que en sus inicios se dedicaba a la producción de publicidad y que a lo largo de los años, su crecimiento fue acompañado por la incorporación de socios para crear una nueva unidad de negocios: contenido de series y películas.
Con la participación de Paola Suárez, reconocida productora en el ecosistema audiovisual cordobés que falleció a mediados de 2021, Jaque comenzó a experimentar su salida al mercado internacional con sus servicios de publicidad y contenido.
“Empezamos por Latinoamérica, hicimos misiones comerciales, eso me tocó a mí”, cuenta Marcos Mion, quien junto a Daniel Lambrisca completan el team fundador.
“Paola ya estaba construyendo todo un camino en los mercados especializados en contenido, en series de televisión de América Latina y de Europa”, agrega.
El proceso de internacionalización significó un crecimiento exponencial para Jaque Content, lo que los llevó a instalar oficinas en México, un mercado clave entre América Latina y Estados Unidos.
En esta etapa, se sumaron como socios Juan Carlos Rojas, Héctor Martínez y Enrique Carrasco Arena.
“Es uno de los países más importantes de Latinoamérica por varias razones. Primero y principal por la cercanía con Estados Unidos, uno de los mercados más consumidores del mundo. Segundo porque es un gran país a nivel macroeconómico”, explica Mion, quien en la actualidad reside en México para liderar esta expansión.
“Y tercero porque México en particular tiene una trascendencia a nivel internacional, sus contenidos se consumen en toda Latinoamérica, ya no así un producto que nace en Argentina, Perú o Ecuador”, continúa.
La decisión de desembarcar en Centroamérica fue tomada hace cinco años, pero recién hace dos que lograron firmar un acuerdo con socios mexicanos para abrir sus oficinas allá. “Estamos con una solvencia y estructura basal en México muy importante, creando desde Argentina y co-creando entre Argentina y México”, comenta Mion.
Crecimiento exponencial
El arribo de Jaque Content a México significó un hecho clave para su expansión y crecimiento a nivel facturación, ya que de 2020 a 2021 logró incrementar los números un 52 por ciento, una cifra muy vinculada a las gestiones de la productora, según Marcos Mion.
El incremento de las exportaciones en ese mismo periodo fue del 37 por ciento, llevándose el mayor crédito los servicios de contenido de series y películas. Desde Jaque afirman que las comercializaciones al exterior representan entre el 14 y 20 por ciento de los ingresos totales de la firma.
“El trabajo previo al 2020 fue fundamental”, resalta Mion. “Primero es fundamental tener un excelente equipo de trabajo. Segundo, el hecho de haber tenido una visión constante de industria y de hipernacionalización permitió que en 2020 pudiésemos ya estar consolidados a nivel internacional”, sigue.
La Chica que Limpia
Otro punto que destaca el socio fundador es la calidad y trascendencia de sus contenidos, como en el caso de La Chica que Limpia, una serie policial estrenada en 2017 y que recibió grandes distinciones a nivel nacional, como el Premio Martín Fierro Federal de Oro.
En el presente la serie estrella de la productora también es conocida como La Muchacha que Limpia, la adaptación mexicana de suspenso dramático producida por Warner Media Latin America en colaboración con BTF Media.
Otra versión es la estadounidense The Cleaning Lady, adaptada por Warner Bros. Television Studios, Fox Entertainment y Amore & Vita Productions, Inc para el canal Fox, y protagonizada por la reconocida actriz Élodie Yung.
Estas adaptaciones hicieron que Jaque diera un salto enorme al exterior. “La venta de los formatos y las producciones al exterior hicieron que nuestra posición fuera mucho más sólida en el mercado”, afirma Mion.
La exportación de La Chica que Limpia comienza con la venta a una plataforma muy pequeña para Estados Unidos y Gran Bretaña. “Luego comienza a verse interesante el formato. El Martín Fierro federal a la mejor serie y el de oro hicieron que muchas gestiones en marcha se comenzaran a consolidar”, dice el cordobés.
Luego de la compra del formato por parte de Warner Bross, llegaron ventas de otras partes del mundo como Rusia, India, España y Polonia. Así la serie representa el 80 por ciento del volumen total exportado por la productora.
“Gracias a La Chica que Limpia estamos en el mercado internacional. También gracias a la ardua tarea y persistencia que tuvo Paola Suárez en el desarrollo de la unidad de negocios de contenidos y principalmente llevar la serie al mundo. Ahí es donde esta el éxito de esta serie”, confirma Mion.
Además, Jaque Content formó parte como coproductora de Noche de Fuego, la película que envió México en representación al Oscar y que triunfó en otros festivales internacionales.
En noviembre, Ibermedia eligió el proyecto del largometraje La boca del miedo, que será rodado este año en tierras aztecas.
Proyectos para el 2022
Para este año, uno de los principales objetivos de la productora es continuar conquistando mercados con sus servicios y productos. “Seguimos abordando los mercados en forma de llevarles contenidos de altísima calidad con historias universales pero con un código regional”, explica Mion.
Por otra parte, adelanta que están trabajando en el desarrollo de productos de entretenimiento vinculados a la música, con la intención de generar contenido 360, con alcance “más allá de una pantalla”. “Son proyectos que tienen la posibilidad de transitar por canales musicales, de audio y que trascienden no solo la pantalla, sino un ámbito 360″, dice.
