Latamly en 2008 era un negocio cordobés de productos informáticos y gamer en la avenida Olmos. Hoy Latamly Group se especializa en la detección de necesidades del mercado para conectar marcas de otros continentes –importa desde siete países– con los consumidores de Latinoamérica, incluyendo el sourcing de marcas con portfolios de calidad y alianzas exclusivas. Ejecuta la logística internacional y crea planes de negocios a medida de cada territorio desde su sede en barrio Jardín de la ciudad de Córdoba.
Sus planes incluyen las estrategias de marketing y comercialización, los contenidos regionales, el desarrollo de canales, garantía y RMA, con atención propia especializada a la gran red de distribución que incluye 30 territorios desarrollados en Latinoamérica y hubs logísticos en Argentina, Uruguay, Chile y Panamá. El principal objetivo de Latamly es acercar a la región productos tecnológicos de calidad a precios accesibles.
Nació como una tienda de venta de productos tecnológicos en el centro de Córdoba hace 15 años. Sus propietarios, los hermanos Luis y Federico Casanegra, comenzaron vendiendo productos gamers e insumos informáticos en 2008 y en 2016 comenzaron con la importación de la marca Redragon para Argentina: primero una caja de teclados, después un metro cúbico, y nunca frenaron: lograron desarrollar un modelo de negocio que conecta productos de calidad disponibles en otras partes del mundo con necesidades locales, regionalizando los mensajes y posicionando marcas relevantes.
“Es un orgullo para nosotros saber que, en 15 años, democratizamos bienes tecnológicos de calidad en Latinoamérica. Lo logramos gracias a una visión muy acabada del mercado y, a partir de allí, pudimos generar estrategias de negocios exitosas. Estos resultados nos permiten realizar la primera emisión pública de títulos privados en el mercado de capitales uruguayo, a través de obligaciones negociables (ON), lo que ratifica la excelente situación económica y financiera por la que atraviesa la empresa, siendo de esta manera la primera del sector que sale al mercado bursátil a colocar sus bonos”, expresó Luis Casanegra, presidente de Latamly Group.
Primera emisión de ON
Esa emisión fue concretada el jueves pasado en Uruguay, la plaza financiera más estable para la empresa cordobesa, y donde Latamly Group tiene una de sus sedes. Se colocaron ON por U$S 2 millones, a 42 meses y a una tasa del 7% en dólares. La satisfacción fue total en la sede cordobesa, donde se analiza también una próxima emisión de ON en el mercado local.
Según Casanegra, el negocio comenzó a cambiar en 2017, cuando concretaron su primer viaje a China. “Hicimos un gran esfuerzo para pagar los pasajes, pero ahí comprendimos que el desafío era adaptar al mercado latinoamericano esos productos, traducir las necesidades locales y generar un modelo de negocios que agregue valor a la venta y garantice soporte, logística, garantía, atención al usuario, respuesta en el día y reemplazo del producto”, indicó en su primera presentación a la prensa. Todo eso es lo que hacen hoy.
En 2020, la pandemia y el encierro masivo multiplicaron las ventas de productos gamer. Desde 2022, la empresa apuntó a la diversificación con electrodomésticos asociados a la robótica, limpiadores robotizados de piscinas y generadores portátiles de energía.
Latamly Group en simultáneo gestiona la adaptación de productos con los fabricantes externos, importa y distribuye a 30 puntos en Latinoamérica. Está presente en los principales canales mayoristas y, además, hace venta directa por Mercado Libre y su propia página. Esta operación es parte del proceso de introducción, prueba y análisis de mercado para los nuevos productos, antes de escalar a los canales mayoristas.
Operan con líneas de productos de alta performance y precios muy competitivos: Redragon y T-Dagger (periféricos gamers), Haxly (tecnología smart gadgets), Cecotec (robot para el hogar), Aiper (robot de pileta), Jackery (generadores de energía) y XP Pen (tabletas digitalizadoras).
Con Redragon Latamly tiene una comunidad desarrollada en Latinoamérica con más de dos millones de personas y están en el top 3 de ventas de teclados mecánicos en la región. Respecto a los productos, las estrellas del momento son la cafetera Cremmaet Compact Steam A – 1802 (desde $ 743.982), la freidora de Aire Cecotec Bombastik 6000 Full (desde $ 184.136), el robot de cocina Cecotec Mambo 11090 (desde $ 504.048), robot aspirador Cecotec 999 Origin X-Treme (desde $ 260.394), el robot limpiapiscinas inalámbrico Aiper - Seagull PRO Lite (desde $ 1.097.425), el joystick gamer Juno (desde los $ 44 mil), los teclados mecánicos de la familia Horus (desde $ 70 mil) y el Jackery Explorer 240 estación de energía portátil (desde $ 807.379).
En 2024 Latamly Group proyecta una facturación en torno de los U$S 17 millones. Cuenta con un equipo de más de 100 profesionales especializados. En la actualidad, construye su nuevo hub logístico de 3.000 m2 en Polo 52 y su nueva sede en Cañitas Soho estará lista en 2026. También está estrenando oficinas en Montevideo.
