El 14 y el 15 de diciembre, Shakira hará historia en Córdoba: con sus dos shows en el estadio Kempes, cerrará la gira latina más taquillera que una mujer haya realizado hasta ahora.
“Ella es una consagrada. A esta altura de su carrera, lo que busca es ir por el bronce. Por eso eligió hacer dos Kempes y quedarse con ese récord, el de ser la primera artista en la historia con dos shows seguidos en el estadio”, reflexiona Carli Jiménez, creador y director de la productora Universo Jiménez.
El empresario se siente parte de ese hito, ya que apostó desde hace algo más de tres meses a sumar a Córdoba como última parada en la gira de la colombiana (por entonces, inició la negociación con Fénix Entertainment, productora para la región) y acertó: a poco de anunciar el recital del 14 de diciembre agotó sus 50 mil localidades. Dada la respuesta, Shakira quiso el bronce –en palabras de Jiménez–, y Fénix decidió producir la segunda fecha. Allí Universo Jimenez funciona como proveedora de soporte contratada.
“Para nosotros, es una alegría enorme, un hito y un desafío. En Argentina somos siete u ocho las productoras capaces de hacer un show de esta escala”, señaló Jiménez en diálogo con La Voz.
Al trabajo que suele insumir al menos ocho meses de anticipación, Universo Jiménez (UJ) debió resolverlo en la mitad de tiempo. “Implicó negociaciones con sponsors, conseguir proveedores y elementos muy específicos y escasos, como el escenario. También ser muy eficaz en la estrategia de comunicación y de venta de entradas”, aseguró.
Esta última tarea, cada vez más central y sofisticada, se enfoca en estimular en el público el deseo de ser parte de lo que va constituyéndose como un evento “imperdible” en el imaginario colectivo. Generar ansiedad y administrarla para que se convierta en compra.
A pesar de la magnitud de los shows que tiene por delante, Jiménez también avanza en los dos proyectos que considera hoy más fuertes de su compañía: el desarrollo del domo en sociedad con la US21 y la concesión por 10 años del estadio Único de la Plata, rebautizado “Diego Armando Maradona”.
En marzo arranca la construcción del domo para 4.500 personas que UJ hará en sociedad con la US21, en su campus. Por allí pasan a diario 10 mil alumnos, un público que es considerado fuente potencial de concurrencia en el proyecto.
“Será un lugar premiun que trabajará todos los días. Hay que aprovechar su ubicación, a cinco minutos del aeropuerto. Allí habrá eventos de toda clase y shows de grandes artistas –un Ricky Martin, cita como ejemplo– en formato exclusivo, con entradas de alto valor”, explicó Jiménez. De todas maneras, aclara que cuando el Orfeo Superdomo estaba activo, entre el 80% y el 90% de sus shows eran para 4.500 personas.
El desarrollo comercial del nuevo domo será el primero en Córdoba similar al del Movistar Arena, exitoso espacio porteño con alta presencia de marcas.
Ofrecerá palcos que las empresas podrán contratar pagando una renta anual. “Estamos adquiriendo equipamiento de primera y diseñando una experiencia de alta calidad, no sólo en los palcos, sino en general. El lugar tendrá novedades, como el servicio de traslado puerta a puerta para espectadores”, anticipó el titular de UJ. Prestaciones como esa se ofrecen, por ejemplo, en estadios norteamericanos.
Jiménez reveló otro dato importante: “Cerramos un acuerdo con Hard Rock Café para que provea gastronomía y para que tenga un restaurante al lado del domo”.
Con esa marca internacional también negocia un acuerdo de naming (asignación de nombre) para el estadio de La Plata. “Puede llegar a ser el ‘Hard Rock Estadio’, y luego del que existe en Miami, sería el segundo en el mundo”, anticipó.
El esquema es similar al que cunde en otros espacios donde la marca sponsor se suma a la denominación original.
Palcos desde U$S 120 mil
La concesión que tiene por 10 años del estadio platense con capacidad para 53 mil espectadores es la gran apuesta 2026 de UJ, que ya ejecuta un calendario de shows en el lugar.
Por caso, este mes están programadas dos fechas de Los Fundamentalistas del Aire Acondicionado (una agotada) y sendas presentaciones del show de vehículos Moster Jam.
En paralelo, avanza en el desarrollo de 180 palcos-suite con baños, balcón, frigobar, televisión y otras comodidades que serán alquiladas de manera anual a sponsors privados. “Se rentarán desde U$S 120 mil”, precisó el empresario. El modelo es similar al que se aplicará al domo cordobés inspirado, de nuevo, en el Movistar Arena. El empresario cordobés asegura que trabaja con integrantes del equipo que hizo del complejo porteño un éxito.
Desde Universo Jiménez, aseguran que el próximo año tendrán al menos tres shows a cargo de figuras internacionales muy fuertes; además de nuevas ediciones de formatos en evolución, como el Festival del Cuarteto, que tendrá su edición platense, además de la cordobesa.
Carlos “La Mona” Jiménez continuará funcionando como gran inspiración y también como artista principal del ecosistema de negocios diseñado por su hijo Carli.
