Pinterest anunció este miércoles sus planes para incrementar sus negocios digitales en Argentina, Chile y Colombia, abriendo su programa de publicidad a las empresas locales interesadas en contactarse con sus usuarios.
La red social tiene más de 400 millones de usuarios a nivel mundial que acceden todos los meses. En Argentina, actualmente cuenta con más de 10 millones de usuarios activos mensuales, que realizan 3,6 millones de publicaciones todos los días.
El plan de la compañía es incrementar sus ventas fuera de Estados Unidos. Según datos de mercado, hasta 2020 casi 79 por ciento de sus usuarios eran internacionales, pero sólo 17 por ciento de sus ingresos se generaban fuera del gran país del norte.
Fue así que a partir de 2021 puso en marcha un plan para expandir su programa de publicidad a toda América latina. El primer paso lo dio en Brasil y en México; este año, tras poner un pie en Japón semanas atrás, este miércoles le llegó su turno a estos tres países sudamericanos.
“El crecimiento internacional es una prioridad. Pinterest todavía es un negocio de publicidad joven. Pero nuestro negocio ha cobrado impulso mundial. Este es definitivamente un hito en el crecimiento en nuestra región y también en el mundo”, aseguró André Loureiro, director general para América latina, en conversación con La Voz.
A diferencia de otras redes sociales como Facebook o Instagram, donde los posteos están más ligados a la vida cotidiana de sus usuarios, Pinterest es una plataforma de búsqueda digital que permite crear colecciones de imágenes por categoría; las personas buscan ideas, proyectos y actividades, ya sea en imágenes, videos o narraciones multimedia.
“El 89 por ciento de los pinners usan Pinterest como inspiración en su ruta de compra; son de mente abierta y vienen con intenciones comerciales. Exploran posibilidades y están abiertos a ideas de negocios que coincidan con sus intereses”, agregó el directivo.
Tanto en Brasil como en México, captaron cuentas de distintos tamaños, desde grandes cadenas minoristas como Magalu o Renner hasta marcas globales, como Netflix o Samsung, que realizan campañas específicas para Brasil.
También captó desde plataformas de comercio electrónico como Mercado Livre, en Brasil, hasta pequeñas empresas, joyerías y empresas locales de ropa.
“En los nuevos mercados en los que nos estamos lanzando hoy, ya estamos trabajando con grandes marcas, como Tiendas Paris (del grupo Cencosud) en Chile, y estamos convencidos de que, ahora que nuestra plataforma de anuncios está abierta a todos en Argentina, muchas marcas se unirán”, indicó el ejecutivo.
La red social espera lograr un resultado similar al que registró en Brasil y en México, con anunciantes de todos los tamaños y variedad.
La apuesta pospandemia
Al igual que toda la economía digital, Pinterest logró los mejores indicadores de crecimiento en los primeros meses de confinamiento por el virus Covid. Tan sólo entre 2020 y 2021, sus acciones incrementaron su valor más de 500 por ciento, según datos de mercado, los mismos que advierten que ahora está volviendo a los precios previos a la pandemia.
“Es innegable que, durante los momentos más duros de la pandemia, el engagement dentro de Pinterest creció, impulsado principalmente por el hecho de que la gente pasaba mucho más tiempo en casa. Eso cambió cuando la gente empezó a pasar más tiempo al aire libre”, explicó Loureiro.
En este marco, el plan de la compañía es generar medidas para frenar la desaceleración, con el plan de mejorar la frecuencia de los usuarios y el tiempo que pasan en la plataforma.
“En el corto plazo, planeamos aplicar técnicas sofisticadas de aprendizaje automático para una mayor personalización y desarrollar una comprensión más sólida de los gustos de los usuarios”, adicionó.
A largo plazo, su principal apuesta es sumar “creadores” de contenidos que aumenten la participación de los pinners, apostando por una mayor circulación de usuarios.
“Nuestras inversiones en compras pueden impulsar una mayor participación a medida que ayudamos a los pinners a comprar productos según sus gustos”, señaló.
