¿Cuál es la magnitud real de las rebajas de precios que ofrecen las marcas en el Cyber Monday? ¿Sobre qué productos operan los mayores descuentos?
Son preguntas que se hacen millones de consumidores que desde el pasado lunes 4 bucearon en tiendas digitales buscando oportunidades, en el marco de la promoción masiva organizada por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (Cace). A hoy, más de 5,2 millones de personas pasaron por el sitio oficial de la promo mirando productos y, en muchos casos, comprándolos.
La ya clásica efeméride comercial se realizó entre el 4 y el 6 de noviembre, pero con extensión cantada. En ese marco, un muy oportuno estudio de la Fundación Ecosur, instituto de investigaciones asociado a la Bolsa de Comercio de Córdoba, relevó precios para medir si bajaron o no para el Cyber, y en qué magnitud.
Ecosur monitoreó los valores de 2.200 artículos de dos de las categorías más fuertes que participan de la promo; electrodomésticos e indumentaria, ofrecidos por diferentes marcas en Mercado Libre, el mayor marketplace del país. Comparó los precios del lunes de arranque del Cyber con el promedio de la semana anterior, y midió cómo se movieron.
En general, comprobó que casi todos los precios registraron rebajas; aunque la magnitud de ellas está bastante por debajo de la promocionada profusamente por las marcas. En el caso de productos electrónicos y electrodomésticos, Ecosur detectó descuentos promedio del 7%. En indumentaria fue incluso menor: 3,5%.
Los promedios, claro está, incluyen descuentos de mayor y menor magnitud por tipo de productos, información que se detalla más abajo.
En general, los recortes de precios relevados por Ecosur se ubican por debajo del descuento del 29% informado, como la baja promedio de toda la efeméride por sus organizadores. Y están más lejos aún de los descuentos de “hasta el 40%” comunicados por Mercado Libre, al anticipar lo que muchas de sus marcas participantes ofrecerían en el Cyber.
Ojo: no se cuentan promos bancarias
Un punto muy importante para aclarar: el relevamiento de Ecosur se focalizó en los precios publicados para cada producto antes y durante el Cyber, y no consideró beneficios puntuales ofrecidos por bancos y billeteras digitales (reintegros, descuentos extra por transferencia).
“Nos centramos en el precio porque es el valor que puede analizarse de manera general, y rige para todo consumidor. Los descuentos adicionales con medios de pago son muy diversos y varían según la marca financiera y en cada producto”, aclaró Francisco Ballester, director de análisis económico de Ecosur.
Este aspecto es clave, ya que el protagonismo de estos beneficios es muy fuerte en esta edición, y termina teniendo un impacto real en precios en muchísimos casos. De todas maneras, se asocian al modo en que una persona pueda pagar un bien, no al precio publicado de ese bien en sí. En la práctica eso implica, por ejemplo, que el mismo producto se ofrece con distintos descuentos para cada consumidor.
Para citar un caso, Modo, la billetera digital de 36 bancos, ofrece a sus usuarios reintegros sobre gran cantidad de productos. Muchos de ellos son del 20% sobre el precio ofrecido del producto, a veces con tope, acreditables de manera inmediata en la cuenta del cliente al momento de la compra. Es habitual también que esa alternativa se combine con cuotas sin interés, incluso a 18 meses. La propuesta varía según el medio de pago y el banco emisor.
Qué productos muestran los mayores descuentos
Entre los productos electrónicos y electrodomésticos la reducción promedio de precios relevada por Ecosur en su informe fue, como se mencionó, del 7%.
Los artículos electrónicos con mayores descuentos fueron los teclados, con descuentos mayores al 12%. Otros productos que tuvieron bajas considerables fueron los mouses (-7,5%) y los auriculares (-7,3%).
Los celulares también tuvieron descuentos del 6,7% en su precio con el comienzo del Cyber Monday.
“Por otra parte, las mayores caídas de precios en electrodomésticos se observaron en ventiladores, cuyos descuentos fueron mayores al 12%. Otras categorías que tuvieron descuentos altos fueron hornos (-9,8%), termotanques (-9,4%), cocinas (-8,8%) y microondas (-7,6%)”, enumera el informe.
La indumentaria, por su parte, tuvo en general disminuciones de precios menores a lo observado en productos electrónicos y electrodomésticos. Sin embargo, remeras, musculosas y chombas de ropa urbana promedian un 15% de rebaja, mientras que los buzos y las zapatillas deportivas (este uno de los ítems más vendidos) rondaron el 8% de reducción en sus precios.
