La industria de la moda permaneció atrapada durante décadas en procesos tradicionales que poco cambiaron a pesar del avance del e-commerce y de la digitalización global. Aunque el lado del consumidor experimentó una revolución de la mano de las plataformas de compra en línea, los sistemas de diseño, producción y venta al por mayor han resistido la transformación.
Sin embargo, la escena está cambiando drásticamente gracias a la integración de la inteligencia artificial (IA), que abreun nuevo capítulo en el funcionamiento de esta industria.
Esta tecnología está cambiando el proceso de diseño y venta al por mayor en la moda de maneras impensadas hasta hace unos años.
Este cambio, además de acelerar la respuesta a las tendencias del mercado, transforma las bases mismas de cómo las marcas conceptualizan y comercializan sus productos.
Tecnologías como los diseños generados por algoritmos, la producción bajo demanda y las cadenas de suministro digitalizadas están desmantelando los modelos arcaicos que priorizaban la producción en masa y los largos ciclos de desarrollo.
Un cambio impulsado por la innovación y la sustentabilidad
La irrupción tecnológica en la moda responde a una conjunción de factores. En primer lugar, las expectativas de los consumidores cambió: la sostenibilidad y la responsabilidad social hoy ocupan un lugar central en las decisiones de compra.
Al mismo tiempo, el avance de herramientas como el aprendizaje automático y el análisis de datos permiten optimizar procesos que antes eran ineficientes y costosos.
El uso de la IA en el diseño permite eliminar etapas físicas costosas y con altos niveles de desperdicio. Por ejemplo, permite generar imágenes fotorrealistas de prendas a partir de dibujos técnicos, reduciendo drásticamente la necesidad de crear muestras físicas.
Este avance ahorra tiempo y recursos, pero también disminuye el impacto ambiental de una industria que, sólo en 2023, generó 97 millones de toneladas de residuos, de los cuales 18 millones provinieron de textiles sobrantes.
Optimización del inventario y la respuesta al mercado
A nivel de la venta al por mayor, la IA está transformando los modelos tradicionales de inventario especulativo. El desarrollo de herramientas que analizan las preferencias del consumidor en tiempo real y predicen tendencias permite a las marcas ajustar su producción a la demanda efectiva, minimizando así el desperdicio y las pérdidas por sobreproducción.
Esto también fortalece la capacidad de las empresas para adaptarse rápidamente a los cambios en el mercado, algo fundamental en una industria caracterizada por ciclos rápidos y demandas fluctuantes.
El impacto de la IA también se extiende a la experiencia de compra. Herramientas como “AI Try-On” permiten a los consumidores visualizar cómo lucirían las prendas sin necesidad de probárselas físicamente. De esta forma, se mejora la experiencia de compra online y se fomenta la interacción en redes sociales.
La sostenibilidad es otro pilar clave en esta revolución. Las prácticas tradicionales de la industria, como los extensos ciclos de producción y la creación de muestras físicas, contribuyen al desperdicio y las emisiones de carbono.
Al digitalizar estas etapas, la IA reduce los costos asociados y también alinea a las marcas con las demandas de un mercado más consciente. Las herramientas digitales permiten explorar materiales y patrones de manera virtual, eliminando la necesidad de utilizar recursos físicos hasta que el diseño final esté aprobado.
Desafíos y oportunidades
A pesar de los beneficios evidentes, la transición hacia la adopción de IA enfrenta ciertos retos. Las casas de moda tradicionales, muchas de ellas profundamente arraigadas en la artesanía y el trabajo manual, pueden percibir la tecnología como una amenaza a su legado creativo.
Sin embargo, más que reemplazar la creatividad, la IA brinda herramientas que potencian el trabajo de los diseñadores al asumir tareas repetitivas y permitir que estos se concentren en la innovación y la expresión artística.
De todas formas, la evolución de la moda hacia un modelo digitalizado y sostenible plantea preguntas fundamentales sobre el futuro del diseño y la producción.
¿Podrá la tecnología ser completamente neutral en términos creativos, o existirá un riesgo de homogeneización en el estilo?
¿Cómo se asegurará la inclusividad en un mundo donde las decisiones están impulsadas por algoritmos?
Aunque estas cuestiones son complejas, no deben ser vistas como obstáculos, sino como oportunidades para establecer nuevos estándares éticos y creativos en la industria.
El impacto de la IA en la moda está lejos de limitarse a las grandes marcas o a las innovaciones llamativas. Se trata de una transformación que abarca todos los niveles del proceso. En un momento donde la sostenibilidad ya no es sólo una opción, sino una necesidad, estas herramientas tecnológicas dan soluciones tangibles para reducir el impacto ambiental y mejorar la eficiencia.
En este nuevo paradigma, la moda tiene la oportunidad de reinventarse y establecer un nuevo equilibrio entre estilo e innovación sostenible.
* Fashion Designer
