Más de 5 billones de personas usan redes sociales a diario, y los medios de comunicación no pueden ignorar esta realidad si quieren mantenerse vigentes. Esta fue una de las conclusiones que surge entre las disertaciones de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) en su 80ª Asamblea Anual, que se celebra en Córdoba. La Voz del Interior es el medio anfitrión del encuentro.
Según datos que se presentaron, vuelve a confirmarse la tendencia de cómo las audiencias jóvenes prefieren informarse en estas plataformas: 4 de cada 10 jóvenes eligen redes como su principal fuente de noticias. En América Latina, el promedio diario de uso asciende a 212 minutos, mientras que en Argentina alcanza los 257 minutos. Estos datos dejan en claro que los medios deben estar donde está su audiencia y entender que las redes no son solo un canal más, sino una oportunidad estratégica para conectar e informar.
Los datos dejan en claro también que el consumo de contenido cambió hacia formatos más ágiles. Las audiencias jóvenes valoran los videos cortos, especialmente aquellos de 30 segundos, que logran captar su atención rápidamente. Aquí radica el reto para los medios: aprender a contar historias y transmitir noticias relevantes en poco tiempo, sin perder precisión ni profundidad. Adaptar los mensajes al ritmo de estas plataformas no implica renunciar a la calidad informativa, sino encontrar maneras creativas de transmitir lo esencial en un formato atractivo.
Instagram y TikTok lideran en interacción, por lo que las redacciones necesitan enfocar esfuerzos en estas plataformas. La dinámica de las redes demanda más que simples publicaciones: las audiencias esperan participar y dialogar. Los medios deben abandonar la resistencia a los algoritmos y enfocarse en trabajar con ellos. Las plataformas digitales priorizan contenido relevante y atractivo, por lo que resulta fundamental publicar de manera estratégica para alcanzar a más personas y maximizar el impacto de cada noticia.
Además, de acuerdo a lo presentado por Julia Schvarter, de la empresa Chartbeat y Tubular, las redes ofrecen una ventaja única: la vida útil de los contenidos puede extenderse mucho más que en los medios tradicionales. Un video puede seguir generando interacciones durante semanas o incluso meses, algo que una nota impresa no logra. Incluso en formato web, la vida útil de una nota puede llegar a tener entre 24 a 48 horas.
Otro aspecto fundamental en la transformación digital de los medios es la incorporación de inteligencia artificial (IA) en sus estructuras. La IA no debe verse como una amenaza, sino como una herramienta capaz de optimizar los procesos productivos, mejorar la eficiencia y elevar la calidad del contenido. Por ejemplo, las redacciones pueden utilizar algoritmos de IA para realizar tareas repetitivas, como transcripciones o clasificación de noticias, lo que libera a los periodistas para enfocarse en investigaciones más profundas y análisis más complejos.
Implementar IA también permite detectar tendencias en tiempo real y optimizar la producción de contenido multimedia, como videos o gráficos interactivos. Herramientas de inteligencia artificial pueden analizar qué tipo de videos funcionan mejor en cada plataforma y en qué momentos se generan mayores picos de interacción.
Sin embargo, la adopción de IA requiere de una inversión no solo en tecnología, sino también en formación. Las redacciones deben capacitar a sus equipos para entender y gestionar estas herramientas, garantizando que su uso se alinee con los principios éticos. La IA no debe ser un par de personas trabajando en una oficina aislada, la IA debe formar parte de todas las secciones y los periodistas deben poder adaptarse a ellas.
Las redes sociales representan una gran oportunidad para los medios que decidan evolucionar. En lugar de resistirse a los cambios, deben abrazar la tecnología y trabajar en conjunto con las plataformas para maximizar su impacto Además los medios que inviertan en esta transformación digital no solo conectarán mejor con sus audiencias, sino que también garantizarán su relevancia en un ecosistema cada vez más competitivo. Adaptar sus estructuras a las redes sociales y la IA no es un lujo, sino una necesidad para seguir cumpliendo su misión informativa en un mundo en constante cambio.
