Durante un acto de este lunes en Tucumán, el presidente Alberto Fernández no paró de mencionar la palabra “sí”. En plena campaña, repitió durante casi media hora que el “no” era de “ellos” (sin mencionar a la oposición) y que de ahora en más todo será felicidad.
La decisión no es de Alberto Fernández. Se trata del eje de campaña que lleva adelante el Frente de Todos para las elecciones de noviembre, y que tiene como eje una consigna: “Necesitamos salir del no”.
Así lo afirma un breve manual de campaña, en el que el FDT explica el concepto y la propuesta que deben difundir sus candidatos después de la dura derrota en las Paso.
En varias diapositivas, se les explica a los candidatos y militantes que es imperioso pasar de “la negación a la afirmación”.
La idea es del consultor catalán Antoni Gutiérrez Rubí, que fue convocado tras la derrota del pasado 12 de septiembre para ayudar a dar vuelva el resultado.
“Necesitamos salir del NO”, dice una de las diapositivas. Y se agrega: “Del no al sí. De la negación a la afirmación. De la prohibición a la libertad”.
Las negritas están en el original.
El Presidente, en Tucumán, fue claro: la pandemia es la gran responsable de todos los males que han vivido los argentinos. Ella obligó al Gobierno nacional a tomar medidas antipáticas y negativas.
“Venimos de muchos meses diciendo ‘NO’: cuarentenas, restricciones, retenciones…”, advierte el manual. “Y con una oposición que intenta instalar la idea del ‘basta’. Necesitamos escaparle a este marco y pasar a lo afirmativo, a lo positivo”.
Junto a esa leyenda, aparece un tuit de Mauricio Macri en el que se ve el hash #Basta.
“No es marca”
Más adelante, se explica que el “sí” debe ser “afirmativo”, “reflexivo”, “dialogante”, “cómplice” y “movilizador”.
Con una advertencia: “No es marca, no claim”.
¿Qué es claim? Según el sitio Cyberclick, “es un mensaje o una frase que logra transmitir los valores y las cualidades de una marca a través de un producto o servicio específico. Esta frase se utiliza en una campaña publicitaria y debe servir para llamar la atención del público sin perder de vista la imagen de marca”.
En ese sentido, el “sí” deberá transmitir seguridad. “Ya no hay negativas, tampoco dudas. Hay certezas, hay confianza”, dice la estrategia.
Sobre la dicotomía, se afirma que el ‘sí” es recuperar la iniciativa, ir hacia adelante” mientras que “no” es conservador, no permite avanzar.
Alberto Fernández siguió al pie de la letra los consejos. Y en Tucumán usó varias veces el “no” para hablar de Juntos por el Cambio. Aplicó la siguiente consigna: “El ‘sí” nos permite contrastar con la oposición y su recuerdo. Decimos ‘sí' frente a los que dicen ‘no’”.
En las notas, se repite que el “sí” moviliza. Y se cita al psicólogo Daniel Goleman, quien dice que “el optimismo es una actitud motora que impide caer en la apatía, la desesperación o la depresión”.
“Mientras el pesimismo paraliza, el optimismo moviliza”, se explica. “No es un ‘sí' solamente afirmativo. Es también un ‘sí' reflexivo. ‘Sí, es por acá'”, ejemplifica.
“El Frente de Todos, la casa común… de los peronistas, sí… pero también de la agenda popular y progresista”, dice.
Tres causas
En otra parte del manual, se explica que los candidatos deben identificarse con “tres grandes causas contemporáneas”, para buscar votos en esos lugares: igualdad (mujeres), ecología (jóvenes) y el trabajo/salario digno (trabajadores y sindicatos).
Hay que “escuchar” (ya lo hace el Presidente con los timbreos), “afirmar/gestionar” y luego “movilizar”.
¿Cómo se hace? Con la “política que resuelve problemas”, responde el manual. “La política útil, pragmática. Hay que poner en valor las últimas políticas, medidas y logros del Gobierno”, se sugiere.
Luego se avanza con la explicación del spot que ya está al aire, y en el que el protagonismo lo tienen los ciudadanos. “Con protagonismo ciudadano”, explican.
Comunicación alegre y disruptiva a la estética del FDT. Por ejemplo, con “merchandising “alegre”: remeras de diferentes colores y un “sí” en el pecho.
“Pero no es sólo merchandising –se advierte–. Hay que liberar la campaña. Hay que animar la creatividad colectiva con acciones participativas”.
Allí, se dan varios ejemplos de diferentes campañas en el mundo, como la del Colectivo de Artístas para la campaña de la Convención Constituyente del año pasado. También, la que se llevó adelante en Irlanda para la legalización del aborto.
Se pide, además, el uso de banderas en balcones o en la vía pública. Siempre, claro, con el “sí”.
O campañas de gente famosa diciendo “sí” (se sugiere a Marcelo Gallardo para ‘segmentar” en fanáticos de River).
