Google ha anunciado el cese de su iniciativa para eliminar las ‘cookies’ de terceros en su navegador Chrome y, en lugar de desactivarlas de forma predeterminada, permitirá que los usuarios escojan la configuración de privacidad y seguridad de su experiencia de navegación.
En el marco de su iniciativa Privacy Sandbox para ofrecer publicidad respetuosa con los datos de los usuarios y proteger la privacidad de las personas ‘online’, la tecnológica ha estado trabajando desde el año 2019 en una iniciativa para eliminar las ‘cookies’ de seguimiento de terceros en Chrome con API alternativas.
Tras sufrir varios retrasos en esta iniciativa, que se llegó a probar con el uno por ciento de los usuarios a nivel global, estaba previsto que Google comenzase a llevar a cabo el cese de las ‘cookies’ de terceros en Chrome a comienzos de este año 2025.
Cookies de terceros: qué propone Google
Sin embargo, ahora Google ha dado marcha atrás en este proyecto y ha comunicado que no eliminará definitivamente las ‘cookies’ de terceros en Chrome, sino que serán los usuarios los que podrán continuar eligiendo la configuración de privacidad y seguridad según sus necesidades.
Así lo ha detallado el vicepresidente de privacidad de Sandbox, Anthony Chávez, en un comunicado en la web de Privacy Sandbox, quien ha detallado que, en lugar de descontinuar las ‘cookies’ de terceros, introducirán una nueva experiencia en Chrome que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas que se aplicarán a toda su navegación web y que se podrán ajustar en cualquier momento.
Este nuevo enfoque de Privacy Sandbox, que ya fue compartido en julio del pasado año, ha sido debatido con reguladores y partes interesadas de la industria, como la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA), la Oficina del Comisionado de Información (ICO) del Reino Unido, editores, desarrolladores web y participantes del sector publicitario.
Como resultado, Chávez ha señalado que “existen perspectivas divergentes” sobre la implementación de los cambios relacionados con la disponibilidad de ‘cookies’ de terceros. Asimismo, el directivo también ha señalado que, desde el anuncio de la iniciativa en 2019, muchas cosas “han cambiado”, como la adopción de nuevas tecnologías que mejoran la privacidad y ofrecen nuevas oportunidades para proteger y asegurar la experiencia de navegación de los usuarios con Inteligencia Artificial (IA).
Teniendo todo ello en cuenta, sumado a los cambios que se están realizando en el panorama regulatorio mundial, Google ha manifestado su intención de continuar ofreciendo a los usuarios la opción de disponer de ‘cookies’ de terceros en Chrome, por lo que ha adelantado que no implementará un nuevo aviso independiente para ‘cookies’ de terceros, señala Europa Press.
“Los usuarios pueden seguir eligiendo la mejor opción en la configuración de privacidad y seguridad de Chrome”, ha sentenciado Chávez, al tiempo que ha recordado que el objetivo de la iniciativa Privacy Sandbox es continuar desarrollando nuevas formas de fortalecer la privacidad en línea “garantizando al mismo tiempo un internet sostenible y con publicidad”.
Evitar el rastreo y avances en el modo incógnito de Chrome
Siguiendo esta línea, Google también ha avanzado que seguirán trabajando para mejorar la protección contra el rastreo en el modo incógnito de Chrome, que actualmente sí bloquea las ‘cookies’ por defecto.
Para ello, la tecnológica ha anunciado que lanzará una nueva función de Protección IP, con la que evitará el rastreo de usuarios basados en su dirección IP y que estará disponible durante el tercer trimestre de este año 2025.
Asimismo, la firma ha asegurado que invertirán en convertir Chrome en el navegador “más confiable del mundo”, con tecnologías como Navegación Segura, Comprobación de Seguridad, protección de contraseñas integrada y opciones de seguridad con IA, entre otras herramientas.
Con respecto a las API de Privacy Sandbox relacionadas con las ‘cookies’ de terceros, Chávez ha apuntado que “podrían desempeñar un papel diferente en el apoyo del ecosistema”. En este sentido, durante los próximos meses Google compartirá una hoja de ruta actualizada para estas tecnologías, en la que incluirá futuras áreas de inversión.
Esta decisión de paralizar la desactivación de ‘cookies’ de terceros en Chrome se aleja de otros navegadores del sector, como es el caso de Firefox de Mozilla o Safari de Apple, que sí disponen de un bloqueo de ‘cookies’ de forma predeterminada.
Qué son las cookies de terceros
Las cookies de terceros son pequeños archivos de texto que los sitios web colocan en tu dispositivo para recopilar datos sobre tu comportamiento en línea, pero no son creadas por el sitio que estás visitando, sino por terceros, como empresas de publicidad o analíticas.
A diferencia de las cookies de primera parte, que gestiona directamente el sitio web para funciones básicas como recordar tu carrito de compras, las cookies de terceros permiten rastrear tu actividad a través de múltiples sitios, lo que las hace esenciales para la publicidad personalizada, pero también controversiales por temas de privacidad.
¿Cómo funcionan las cookies de terceros?
Cuando visitas un sitio web, este puede incluir elementos de terceros, como anuncios o píxeles de seguimiento. Estos terceros colocan una cookie en tu navegador que registra datos como las páginas que visitas, los productos que miras o los anuncios en los que haces clic.
Por ejemplo, si buscas un par de zapatillas en una tienda online y luego ves anuncios de esas zapatillas en otro sitio, es probable que una cookie de terceros esté detrás, permitiendo a plataformas como Google Ads o Meta crear perfiles de usuario para mostrar publicidad relevante.
