Movistar España presentó su anuncio de Navidad “Los Gracia”, una pieza audiovisual que integra familia, memoria y tecnología para mostrar cómo los recuerdos digitales permiten mantener cerca a quienes ya no participan físicamente de las celebraciones. El spot se enmarca bajo el lema “La red que nos une”.
La pieza se emitió por primera vez a mediados de diciembre en medios españoles y plataformas digitales, en plena temporada alta de campañas navideñas, por las cuales las marcas compiten por la atención del público con relatos emotivos y centrados en vínculos afectivos.
Si bien se trata de una campaña producida para el mercado español, el mensaje vinculado al uso de la tecnología para sostener la cercanía familiar encuentra eco en audiencias de toda hispanoamérica, incluido el público argentino.
“Me hizo llorar hasta las lágrimas”, dijo una usuaria en redes. No es para menos.
Un abuelo como eje del relato
El anuncio se estructura alrededor de Ángel, el abuelo de la familia Gracia, quien antes de su fallecimiento deja mensajes grabados dirigidos a hijos, nietos, su esposa y otros familiares.
Esos audios y videos funcionan como hilo conductor de la narración, combinando momentos de humor cotidiano con escenas de nostalgia y recuerdo compartido.
A lo largo del spot, la familia se reúne para escuchar y ver los registros que Ángel dejó preparados, mientras se suceden escenas de celebración navideña. Fotografías, videos caseros y notas de voz almacenadas en dispositivos móviles permiten reconstruir la presencia del abuelo y reponer anécdotas que dan identidad al grupo familiar.
Voceros de la agencia creativa que lideró el proyecto, encabezada por el director creativo Oriol Villar, señalaron que el “insight” central de la campaña es la función de la tecnología como soporte tangible de los recuerdos: “La campaña busca mostrar cómo la tecnología puede facilitar la conexión emocional incluso en los momentos más difíciles”.
Zaragoza, escenario y símbolo de capilaridad
“Los Gracia” es la segunda entrega de la plataforma de comunicación “Movistar es por todos”, que se había inaugurado con “Maruxa”, un anuncio ambientado en Galicia que contó con las voces de Valeria Castro y Tanxugueiras. En esta nueva pieza, la acción se traslada a Zaragoza, en la región de Aragón, con el objetivo de reforzar la idea de una red que cubre todo el territorio nacional español.
Según detalló la comunicación oficial, la elección de Zaragoza como localización responde a la intención de mostrar ciudades más allá de los grandes polos de Madrid y Barcelona, y de ilustrar la capilaridad de la infraestructura de Movistar en distintos contextos urbanos y residenciales de España.
La estrategia navideña de Movistar y el rol de la tecnología
En los últimos años, las campañas de Navidad se consolidaron como un espacio clave de construcción de marca en España, con fuerte competencia por generar conversación pública, en particular a partir de la referencia histórica de los anuncios de la Lotería de Navidad.
En este contexto, Movistar viene apostando por relatos familiares centrados en la idea de conexión emocional mediada por la tecnología.
“Los Gracia” circula en redes sociales y plataformas de video en formato corto y extendido, con especial presencia en YouTube y las cuentas oficiales de Movistar España.
