Google presentó en la Argentina el Informe de Transparencia de Publicidad Política, con el objetivo de brindar mayor visibilidad de los anuncios con contenido político en el Buscador, YouTube, la Red de Display y en formatos de anuncios compatibles en DV360. Según lo publicado por la empresa, esta iniciativa “permite a las personas conocer quién está pagando por cada anuncio, ya sea una organización o un individuo, y la inversión realizada en cada uno, entre otros detalles”.
“Sabemos que la publicidad política es importante para las elecciones democráticas, los candidatos utilizan los anuncios para compartir información y conectarse con potenciales votantes, quienes pueden informarse de las propuestas de cada espacio a través de estos anuncios. Por eso, trabajamos en el desarrollo de políticas y herramientas que nos permiten brindar mayor transparencia sobre los anuncios con contenido político que se ven en las plataformas de Google”, comentó Tamar Colodenco, Gerente de Políticas Públicas en Google Argentina.
“Después de Brasil, Argentina es el segundo país de la región en incorporar estos requisitos de verificación y el Informe de Transparencia y seguimos trabajando para ampliar y mejorar estas herramientas”, concluyó.
Google Argentina difundió quiénes son los anunciantes que más dinero gastan: la iniciativa
Con el objetivo de brindar una mayor transparencia a las campañas electorales, al menos en sus plataformas, Google actualizó una política que rige los anuncios con contenido político en la Argentina.
Es así como, desde el 7 de septiembre de 2022, todos aquellos anunciantes que quieran publicitar contenido referido a un partido político o coalición nacional, actual funcionario electo o candidato a Presidente, Vicepresidente, miembro del Senado Nacional o la Cámara Nacional de Diputados, deben completar un proceso de verificación que permite etiquetar a los anuncios de contenido político.
En la nueva política de Google, están comprendidos todos los anuncios sin importar si son pagados por una entidad política o privada.
Este proceso no se limita a los periodos electorales, sino que es constante, y consta de dos etapas:
- se verifica si el anunciante puede publicar anuncios con contenido político en un país determinado.
- se verifica la identidad del anunciante.
Al mismo tiempo, Google incorporó otra herramienta de transparencia: las etiquetas que indican quién pagó cada anuncio. Así, los anuncios comprendidos en esta política deben incluir la etiqueta “Pagado por” que, para la mayoría de los formatos, se generará automáticamente con la información brindada en el proceso de verificación.
Publicidad Política en la Argentina: Informe de Transparencia de Google
El informe de transparencia, que recopila todos los anuncios comprendidos en la política de anuncios de contenido político de Google y es accesible de forma libre y gratuita.
“El informe incluye aquellos anuncios que fueron mostrados al menos una vez en el Buscador, Red de Display, YouTube y en formatos de anuncios compatibles en DV360 y que fueron creados desde el 7 septiembre de 2022, es decir, cuando entró en vigencia la política de la compañía. También ofrece una vista general de los anuncios publicados en un país o región, e información sobre los principales anunciantes en cada uno de ellos y su respectivo gasto en publicidad”, explicó Ernesto de la Rocha, Director de Producto de Google.
Esta herramienta permite explorar los anuncios de forma sencilla y filtrar de acuerdo a criterios relacionados con los formatos y cuándo y en qué territorios fueron mostrados. Además, brinda a los detalles sobre:
- quién está pagando por cada anuncio, ya sea una organización -puede ser partido político o un medio de comunicación, por ejemplo- o un individuo;
- la inversión en cada anuncio, expresada en un rango;
- las impresiones, es decir, la cantidad de veces que fue mostrado el anuncio (también se muestra en un rango);
- y los criterios de segmentación, que cuentan con restricciones para este tipo de anuncios y solo comprenden edad, género y ubicación general (código postal).
Publicidad Política Argentina: ¿Cómo busco el informe?
El Informe de Transparencia de Publicidad Política está disponible en este link. Una vez dentro podrás elegir el formato del anuncio, donde fue mostrado y, también, se puede fijar un límite de días por ejemplo, se puede buscar en los últimos 30 días o un día en particular.
