De acuerdo a una investigación encargada por YouTube, las principales tendencias de consumo en la principal plataforma de videos a nivel mundial confirman que la biblioteca audiovisual online se convirtió en “un punto de encuentro en el que convergen artistas -nuevos o consagrados- y fans, quienes consumen su música preferida, pero también crean contenido a partir de ella”.
Según un estudio de la agencia Offerwise en el que no se informa la cantidad total de encuestados, el 62% de sus usuarios en Argentina “dice que YouTube es la mejor plataforma para los creadores de música, y 7 de cada 10 cree que YouTube les permite explorar contenidos relacionados a la música que no tendrían acceso de otra manera”.
En ese sentido, el informe recapitulado como YouTube Vibes Music 2023 da cuenta de tres principales tendencias a la hora de analizar los modos de consumo que se han consolidado en el último tiempo.
El poder de la música reside en su comunidad
La primera conclusión del estudio es que actualmente vivimos una era de “descentralización musical” en la que los fans se han convertido en los principales impulsores de nuevas tendencias, no sólo como consumidores sino también como creadores.
“Se llegó a la era de la música social, donde la agenda ya no es dictada por las discográficas sino por los fans, quienes impulsan a los artistas. Pero su protagonismo no termina ahí, también se convirtieron en creadores potenciales y, cada vez que una canción se convierte en un hit, le sigue una ola de versiones que cambian el punto de vista de la narración y generan nuevas interpretaciones. De esta forma, los fans comprometidos y creativos se convierten en potencializadores e incubadoras de innovación”, explica el informe.
De acuerdo a la encuesta que generó estas conclusiones, el 65% de los usuarios en Argentina declaró que YouTube es “la mejor plataforma para explorar diferentes versiones de sus canciones favoritas hechas por fans y entusiastas de la música”.
“Al descentralizarse, la industria le da la oportunidad a cualquiera con habilidad de encontrar una audiencia, siendo YouTube el terreno perfecto para crear nuevos talentos”, explican desde YouTube. Como ejemplo, se señala a María Becerra, quien empezó siendo creadora de contenido y hoy es una exponente musical “con 4 millones de suscriptores y más de 2 mil millones de reproducciones en su canal”.
La relevancia del video en la experiencia musical
De acuerdo a la misma investigación, “la presencia del video cobra tanta o más relevancia que el audio, denotando una búsqueda por explotar la mayor cantidad de sentidos posibles”.
De esta manera, el 62% de los consumidores argentinos afirman que “YouTube es la plataforma que entrega la experiencia musical más completa en internet, en comparación con otras plataformas, como Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, Spotify o Apple Music”. Además, para el 64% de las personas consultadas en el país “YouTube es el mejor lugar para escuchar música independiente y nuevos experimentos musicales”.
La propagación de videos que incluyen “texturas sonoras y visuales” y buscan “inspirar diferentes estados psíquicos y apropiados para diferentes situaciones, lugares o sentimientos” es una de las características que se observan cada vez más frecuentemente en contenidos surgidos en la plataforma.
“Muchos artistas están convirtiendo sus canciones en potentes visualizadores, para transportar a sus fans a un viaje audiovisual interactivo”, apunta el estudio, que pone como ejemplo el caso de Bad Bunny, cuyo disco Un verano sin ti estuvo acompañado de videos 360° que permiten al espectador acompañarlo en un día de playa.
La preservación y difusión de músicas “de la calle”
Finalmente, la tercera tendencia que destaca el estudio tiene que ver con “los ritmos musicales que conectan con la cultura de barrio”. De acuerdo a lo investigado, para el 64% de las personas en el país, YouTube “ayuda a la preservación y difusión de músicas ‘de la calle’”.
“En esta tendencia, las improvisaciones y la música que nació en las plazas y las calles se destacan, pero no es común tener acceso a canciones improvisadas en la mayoría de las plataformas de transmisión de música. Por este motivo, el video cumple un papel fundamental para sentir la energía de los artistas y del público presente en estos eventos”, señala la investigación.
De hecho, casi 7 de cada 10 personas en Argentina prefieren hoy escuchar música que también ofrezca la opción de video, porque entienden que así disfrutan mejor de la propuesta del artista o la banda. Además, el 68% dice que les gusta tener acceso al registro de un evento musical sin importar si asistieron o no.
En cuanto a ejemplos locales, se destacan las Turreo Sessions de DJ Tao junto a diferentes artistas del ritmo urbano, quienes pasean en su auto por diferentes barrios mientras cantan sus éxitos. En su primera temporada, acumuló 240 millones de visualizaciones.
Más información
Mario Freiria, el “profe” de guitarra que hace escuela desde YouTube: “No hay una fórmula”
