Desde antes del regreso de Gran Hermano, los realities inundaron la televisión argentina. Corte y confección, La Voz Argentina, MasterChef celebrity, Bake off, El gran premio de la cocina, Cantando por un sueño, entre muchos otros, llegaron a las pantallas de usuarios y de televidentes para marcar un precedente en la programación de las grandes cadenas mediáticas. Sin embargo, con el regreso de “la casa más famosa del país”, se cambiaron las reglas del juego.
Con El hotel de los famosos 2 y The Challenge Argentina: El desafío como principales competidores, el ciclo conducido por Santiago del Moro tiene el mayor rating de la televisión nacional. Dejando de lado el programa liderado por Marley (ya que su reciente debut no permitiría hacer un análisis exhaustivo del producto), uno de los factores que hacen al éxito de Gran Hermano es la transmisión en vivo.
La audiencia está empezando a valorar las reacciones, las opiniones y los detalles en el momento en el que se provocan y no con la edición posterior. Si bien los informes son producidos con anterioridad, la mayor parte del material del cual se extraen ya se vio por streaming. Su repetición nocturna con los detalles que se guardó la producción y los aportes del conductor, los panelistas y los exjugadores le regalan una sazón picante a lo ya visto, además de los memes y los recortes que publican los usuarios constantemente.
Por su parte, El hotel de los famosos 2 llegó a la televisión con picantes jugadas de los recién conocidos jugadores y se quemó de entrada. El hecho de estar grabado muchísimo antes provoca un desfasaje entre lo que se ve en la pantalla y lo que publican los participantes en sus redes sociales. Por ejemplo, Charlotte Caniggia se veía en la televisión compitiendo al tiempo que se mostraba en Instagram de fiesta con sus amigas.
El valor del tiempo real
Ni hablar de lo que generó la denuncia de Flor Moyano a Juan Martino por abuso sexual, que en el programa pareciera no haber provocado nada, cuando actualmente ella pidió que no le preguntaran sobre el tema, y Pampita, la conductora, se negó rotundamente a hacer comentarios al respecto.
“El Chino” Leunis fue el único que se pronunció al respecto y se valió del pedido de Flor para no dar detalles de lo sucedido. Si bien dijo que “jamás avalaría ningún tipo de comportamiento indebido” en un programa del que forma parte, el ciclo no frenó su proyección, dejando una amarga y posible disminución de la relevancia de las acusaciones.
Antes de Gran Hermano, la audiencia no se molestaba con que un programa fuera grabado con antelación porque los participantes cuidaban mucho lo que publicaban en internet. Por ejemplo, los cantantes de La Voz Argentina sabían que iban a participar del programa mucho antes de que la gente los viera por la pantalla, algo que El hotel de los famosos no tuvo en cuenta.
La gente compra realidades y emociones genuinas. Si después salta que todo fue parte de una obra de teatro, las reacciones pueden ser de fascinación o de desencanto, pero incluso hasta ese momento el público está expectante. Sostener esa tensión no es tarea fácil, pero con los números calientes lo vale por completo. No por nada Santiago del Moro se aseguró el contrato con Telefe por muchos años más.
Programas con éxito que dan éxito
Las consecuencias de apostar todo al prime time y que no dé los frutos esperados es la destrucción casi automática. La decisión de El Trece de bajar El hotel de los famosos 2 a la tarde, a pocos días de su estreno, dio el batacazo final y su inflada idea de competir con GH se deshizo por completo.
Con este cambio drástico, el lugar del reality lo ocupó Los 8 escalones, que a pesar de no llegar a los números de su máximo competidor se mantiene en alza. De esta forma, se puede afirmar que el rating les abre paso también a los programas en los que se gana dinero. Grandes sumas de dinero.
Ambos productos no compiten entre sí en cuanto temática, pero la gente los elige, se emociona con ellos y busca formar parte (quizás más en el ciclo de Guido Kaczka porque hay menos exposición).
Por ejemplo, haciendo referencia a este último programa, una de las cosas que más se busca en Google es cómo anotarse para participar. Eso da la pauta también de la situación económica que se está viviendo en el país y de la necesidad de salir adelante con oportunidades de juego como esta.
En tercer lugar, las producciones de ficción también suelen ser muy requeridas en la tevé, pero la mayoría viró a las plataformas digitales, donde encontró su competencia en otros formatos. De todas maneras, todavía resta saber cuál será el impacto del regreso de Argentina, tierra de amor y venganza y si tiene la capacidad de competir con GH y con el resto de las series y las novelas de Amazon Prime.
