Uno de los saldos que dejó la reciente edición de Gran Hermano tiene que ver con la convivencia que se logró entre el contenido televisivo y sus patas a nivel redes sociales y nuevas plataformas de consumo audiovisual.
Como un anexo más de lo que podía verse en la pantalla de Telefe durante las galas, los debates y las emisiones regulares del reality, el streaming vía Twitch y YouTube se consolidó como una parte más del engranaje de contenidos generados por el programa. En ese plan, Juariu y Diego Poggi fueron dos de las caras centrales de este desembarco del programa más popular de la televisión en nuevos territorios digitales.
Un nexo entre dos mundos: la conexión entre la televisión y las redes sociales
Según comenta Victoria Braier (nombre real de la influencer tucumana), para ella el rol de host digital implicó la posibilidad de “ser el intermediario entre lo que sucede en la tele y el universo de las redes sociales y de la gente que por ahí no consume tanto la televisión y puede ver a otra persona hablando con un lenguaje como el que se maneja en las redes”.
“Es un nexo entre una cosa y la otra”, dice la especialista en redes sociales que tuvo su primera experiencia en Twitch reaccionando a Gran Hermano y ahora hace lo propio con la flamante edición de MasterChef.
“Yo estaba en mi salsa. Cada vez que prendía el stream, yo ya venía todo el día mirando Gran Hermano. Entonces, era prender (la transmisión) para saber también qué piensa la comunidad, cómo lo está viviendo. O para uno decir lo que piensa e ir cambiando de opinión, porque se generan unos debates que a mí me encantan. Esperaba ese momento, me mandaban audios diciendo cosas desde distintos países, distintas provincias”, dice Braier sobre ese rol de administradora de la conversación.
A su turno, Poggi da cuenta del alcance no sólo en otras franjas de la audiencia que ya no consumen la televisión en su formato tradicional, sino también en aquellas que no pueden acceder a la transmisión televisiva. “Para mucha gente era la única forma de ver el programa. Aparte, fueron cinco meses, todo el tiempo, casi todos los días. También estuvimos con Juli (Fiamingo) y con Romi (Stone), se abarcaban muchos horarios”, acota el otro streamer de Gran Hermano, con una década de experiencia generando contenidos audiovisuales (y digitales) en vivo y con intercambio permanente con quienes están del otro lado.
En esa misma línea, Juariu subraya la importancia de generar una sensación de compañía en la audiencia. “Yo chateaba mucho con la gente que miraba Gran Hermano, porque ya empezás a conocer a la que siempre manda. Y me escribieron mucho esto de que sentían que lo estaban mirando con una amiga o con alguien que comentaba arriba. Eso es un halago para mí, es como lo más lindo que te pueden decir”, destacó.
La participación de las redes y el rol activo del público
Tanto Braier como Poggi tienen son parte de una generación de comunicadores que se crió con los medios tradicionales pero también vive en primera persona en alcance cada vez más palpable de lo que sucede en las redes sociales.
“Fue el primer Gran Hermano en el que las redes están de una manera activa tan grande. Yo que me vi todas las ediciones, esta fue la que tuvo más participación de las redes”, aseguro Braier. En paralelo, su compañero aporta datos duros: los contenidos generados en Twitch y YouTube vinculados al reality alcanzaron más de 95 millones de visualizaciones. A su vez, en redes sociales, el contenido generó 2,6 mil millones de impresiones desde junio de 2022.
“La final tuvo 30 puntos de rating y lo que nosotros hacíamos, si lo llevamos a esa medición, tuvimos cuatro puntos de rating. En la comparación no es nada, pero en las redes es una locura. Es distinto, pero al mismo tiempo es muchísimo para lo que es el stream y las redes sociales, lo que pasó con Gran Hermano”, explica la tucumana, que pone acento en el clima diferenciado que tienen las plataformas en relación con los usos y costumbres de la televisión.
“La diferencia está en que uno también en las redes sociales se halla un poco más… es un lenguaje distinto. Se te puede deslizar una mala palabra, podés estar más relajado. Creo que la tele, al tener otro alcance y otra masividad, tenés que tener mucha más responsabilidad. A mí es lo que me pasa, por lo menos”, acota Braier.
A su vez, ambos hosts señalan lo determinante que fue el carácter activo que tuvo el público que siguió el reality desde diferentes plataformas. Hubo “mucho rebote” en términos de nuevas capas de contenido, según Poggi: “Lo que pasó, para mí, muy flashero en esta edición de Gran Hermano es cómo la gente, además de consumir contenido, generaba sus propios clips, sus propios edits. Hay un pibe que se llama DJ Pinky que hizo la cortina en cumbia, otro que la hizo en cuarteto. Cada uno se fue sumando de diferentes maneras”.
“Creo que nosotros fuimos la cara visible de un equipo del canal pero todo el mundo tuvo su protagonismo. Hay gente que no era nadie y ahora tiene un montón de seguidores y le sirvió. O sea que está bueno todo lo que generó Gran Hermano”, concluye el animador.
–¿Sienten que este tipo de transmisión multiplataforma llegó para quedarse?
–Juariu: Para mí marcó un antes y un después a la hora de pensar el streaming y la tele ya no como dos cosas separadas, sino que se puede hacer lo mismo. Creo que Telefe también piensa, más allá de las reacciones que se puedan hacer a los programas, la idea de generar contenido desde los canales que estén en las plataformas, que sean como programas del mismo canal en Twitch o YouTube. Un canal puede hacer contenido más allá de la televisión. El público para consumir a través del streaming, está. Eso nos demostró Gran Hermano: el público está ahí, se puede captar y se pueden generar cosas.
–Diego Poggi: Los memes de la cuenta de Instagram son increíbles. Romi González y Fer Mauri estaban con el celular editando en vivo a cuatro a manos, es una locura cómo se labura. A mí me pasaba algo en Gran Hermano que era que no podías ir a grabar dentro de la casa, había que pedir muchos permisos y los chicos desde los estudios la rompían haciendo todo. La verdad fue una alta experiencia y creo que hay mucho por aprender. Aunque no es todo nuevo, porque se viene laburando hace un montón, pasaron cosas que nos sorprendieron a todos. Y está bueno que se eleve la vara y otros canales empiecen a hacer lo mismo para estar atentos y crecer en otros aspectos. Es una hermosa experiencia.
