El jueves por la noche, ShowMatch, el programa insignia de Marcelo Tinelli, alcanzaba su más bajo rating en Buenos Aires en lo que va de una incipiente temporada, con picos de tan solo 10 puntos en la gala de eliminación que dejó afuera de “La Academia” a Juli Puente. En Córdoba, incluso, es menor: en las últimas semanas de medición alcanzó 7,34 puntos y descendió al puesto 21 de todos los programas que mide Ibope en la ciudad y alrededores.
Días antes, un rating irremontable hizo que Jorge Rial se bajara del barco de TV Nostra y lo dejara hundirse con sus compañeros a bordo, algo que no cayó bien entre quienes compartían ese viaje que llevaba al aire solo ocho semanas.
“Me dieron una Ferrari y la choqué (…) Sé que abro una puerta al infierno. Están en derecho de opinar lo que quieran, porque viví siempre de lo que ustedes opinaban”, dijo Rial, haciéndose cargo del fracaso televisivo que llegó a medir menos de un punto en la franja “caliente” de América TV.
No todo había estado mal en el programa porque un explosivo arranque con la entrevista a Matías Morla hizo ilusionar al conductor con la idea de tener entrevistados de alto impacto, pero en su lugar solo logró hacer algunos informes picantes. Y si bien sobre el final metió cambios y agregó el humor del Bicho Gómez, los números ya eran irreversibles.
Su salida no solo hizo temblar a América, que logró reacomodarse muy bien, sino que le dio un mensaje a la televisión argentina ya golpeada por la crisis, la falta de ficción (y de ideas) y la pandemia.
El factor cocina
A las ya consabidas dificultades que tiene que atravesar la pantalla chica en su lucha por captar la atención de usuarios cada vez más dispersos y dotados de distintas pantallas, hay que sumarle el “factor cocina” que vino a imponer el encierro y del que sí se supieron valer Bake Off Argentina primero y MasterChef Celebrity después, con sus dos exitosas temporadas y una tercera en puerta.
En los últimos meses de tevé abierta parecía que la única luz de esperanza para que la televisión de aire volviera a ocupar espacio en el tiempo y en la discusión social de los argentinos estaba atravesada por la comida.
Los programas que no los tenían incluyeron cocineros y todos los ciclos que nacieron en pandemia tienen su sección de cocina en el medio. Los programas cordobeses que salen antes del mediodía no escapan a esta lógica.
MasterChef Celebrity es el único ciclo hoy en día que tiene mediciones que se acercan a la vieja televisión, aquella sobre la que se reunían la familia completa cuando había pocos aparatos en casa. El miércoles pasado, por poner un ejemplo, el reality de cocina que presenta Santiago del Moro obtuvo un promedio de 24 puntos. Sí, leyeron bien un pro-me-dio. Números que son el sueño dorado de cualquier canal, sobre todo si se tiene el cuenta que si bien el ciclo tiene una gran producción no está protagonizado por ninguna superestrella que lo avale. ¿Atrás quedaron los años en los que Telefe necesitaba a Susana Giménez para sacar ventaja?
El recambio
En contraposición con los números bajos de algunas figuras consagradas de la televisión como Tinelli o Rial asoman aires de cambio con nombres más jóvenes que vienen pechando ciclos más chicos o con figuras cuyos éxitos de antaño resurgen ahora después de algunos traspiés.
Hay varios casos resonantes y uno es el de Jey Mammon, quien arrancó el año pasado con un programa a medianoche de producción cero que conducía Estelita, su alterego. Lo resolvió tan bien y con tan pocos recursos que le siguieron dando el horario de las iglesias pero con un poco más de producción, y así nació Los Mammones.
Sorprendidos por su éxito, le cambiaron el horario y terminó reemplazando a TV Nostra, quintuplicando su audiencia. Lo mismo ocurrió con el sorpresivo éxito de Darío Barassi y 100 argentinos dicen. En ambos, la clave es el humor.
Algo similar ocurrió con Adrián Pallares y Rodrigo Lussich en el “nuevo Intrusos”. Con más humor y desparpajo (y menos drama y amenazas que el “viejo Intrusos”), este ciclo mejoró los números que tenía con Rial y logró capitalizar una audiencia más ATP que ya no se avergüenza tanto de consumir chimentos.
Por último, el otro caso de éxito viene de las mañanas de Telefe con Florencia Peña y su Flor de Equipo, programa que lidera la franja y ronda los 6 puntos. Sin dudas, Peña no es una “nueva figura” pero para los números que está teniendo la tevé, un programa diario que rinda de esa forma sin una “megaestrella” es un buen logro.
Así, Marcelo Tinelli es la única figura de peso en una pantalla en la que no está ni Mirtha Legrand ni Susana Giménez, y en la que por alguna cuestión al éxito lo protagonizan conductores de la nueva generación como Santiago del Moro. ¿Habrá llegado finalmente el recambio? Todo está por verse.
